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4月手機出貨量4G占八成 中國智造群體逆襲

2015年5月22日 08:06  通信信息報  

移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展推動國產(chǎn)手機走向崛起,4G時代的到來則給國產(chǎn)手機實現(xiàn)“彎道超車”提供機遇。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)生水起,國產(chǎn)手機廠商紛紛發(fā)力,布局4G手機產(chǎn)品線。據(jù)中國信息通信研究院近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2015年4月國內(nèi)手機市場出貨量為4520.1萬部,同比增長11%。引人關(guān)注的是,4G手機成為絕對的主力,占比達到八成。近幾年,尤其是過去的一年,國產(chǎn)手機集體大躍進,從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型,上演了一場精彩紛呈的逆襲大戲。在4G手機普及的2015年,國產(chǎn)手機依然有很大的進步空間,但也仍需專注產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道深耕,實現(xiàn)品牌價值提升。

國產(chǎn)4G手機百花齊放

業(yè)內(nèi)有種說法“1G時代看著跑,2G時代跟著跑,3G時代齊步跑,4G時代領(lǐng)先跑”,在如今的國內(nèi)智能手機市場中,雖然蘋果、三星的霸主地位仍然難以撼動,但國產(chǎn)手機步步緊逼,加快攻城略地,實力也不容小覷。隨著4G時代手機終端號角的全面奏響,國產(chǎn)手機抓住趕超契機,推出了多款4G終端,并取得了不俗的成績。

中國信息通信研究院日前發(fā)布最新數(shù)據(jù)稱,今年4月,國內(nèi)手機市場出貨量為4520.1萬部,同比增長11%。其中,2G手機出貨量為486.5萬部,同比下降2.5%;3G手機出貨量為244.4萬部,同比下降91.6%;4G手機出貨量為3789.1萬部,同比增長472.0%,占整體出貨量的83.8%。而從前四個月的數(shù)據(jù)來看,4G手機出貨量占比也達到80.5%。

不難發(fā)現(xiàn),今年以來國內(nèi)市場4G手機銷量呈直線上升趨勢,3G手機銷量走向萎靡,并加快了向4G遷移的速度;可以預(yù)見,隨著市場競爭的加劇,國內(nèi)2G、3G將逐步退出市場,龐大的2G用戶基數(shù)可能會跨越3G,直接升級到4G。搭載4G快車的國產(chǎn)手機正加速進入新時代。

國產(chǎn)手機面臨四大機遇

在4G牌照發(fā)放之前,國內(nèi)主要手機廠商便提早布局,迅速搶占了市場空白。在4G窗口開啟的一年多來,國內(nèi)4G市場迅速崛起,國產(chǎn)手機集體“上位”,4G用戶數(shù)呈現(xiàn)幾何級的增長。4G像是一股強力的催化劑,讓國產(chǎn)廠商再度迎來春天,而4G終端的爆發(fā)式增長也有著深層次的原因。

首先,政策釋放寬帶4G發(fā)展紅利。5月8日,工信部發(fā)布“寬帶中國”2015專項行動的意見,明確提出了2015年要實現(xiàn)新增2億4G用戶數(shù)的目標,新建4G基站超過60萬個,同時新增光纖到戶寬帶達到4000萬戶。近年來,我國加快4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè),大力培育信息消費,促進4G迅猛發(fā)展,給國產(chǎn)廠商的高歌猛進奠定基礎(chǔ)。

其次,在國內(nèi)4G建設(shè)的大潮流下,市場對終端提出了更高的要求。4G的快速發(fā)展給眾手機廠商帶來的是一次激流勇進式的徹底洗牌,國產(chǎn)手機廠商面對巨大的4G智能手機市場,紛紛推出各自的4G旗艦機型,搶占市場份額。低端機有華為榮耀系列、小米、魅族的魅藍表現(xiàn)出色,中高端市場有酷派大觀、中興等,華為P8更出現(xiàn)一機難求的局面。

第三,三大通信運營商大力發(fā)展4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。4G牌照發(fā)放為移動互聯(lián)網(wǎng)開啟了全新的發(fā)展空間,運營商在4G市場的投入正在不斷加強,推動4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和服務(wù)能力逐漸走向成熟。根據(jù)三大運營商已經(jīng)披露的2015年資本開支計劃,中國電信為1078億元,同比增長40%,其中,610億將用于投建4G網(wǎng)絡(luò)(包括TDD和FDD制式);中國聯(lián)通將控制在1000億元以內(nèi),目標是移動基站數(shù)達到92萬個;中國移動計劃資本開支為1997億元,其中4G網(wǎng)絡(luò)投資預(yù)算雖下降10.4%,但仍達到722億元。另外,運營商還推出各種流量優(yōu)惠、購機優(yōu)惠等活動發(fā)力4G市場。

第四,國產(chǎn)4G手機陣營憑借技術(shù)、功能和價格優(yōu)勢,越來越受到消費者的青睞。國產(chǎn)手機尤其是4G手機再也不是“山寨、廉價”的代名詞,國產(chǎn)4G手機正日益擴大自己的地盤。消費者也不再只關(guān)注品牌,而更關(guān)心手機軟硬件配置。創(chuàng)新能力的增強、不斷提升的質(zhì)量及渠道優(yōu)勢,促進了國產(chǎn)手機的集體爆發(fā)。

國產(chǎn)手機仍需修煉

4G浪潮給國產(chǎn)廠商帶來了與蘋果、三星分庭抗爭的底氣,但應(yīng)該正視的是,盡管國內(nèi)市場空前繁榮,但要想真正把蘋果、三星拉下“神壇”,國產(chǎn)手機還面臨不少挑戰(zhàn)。

第一,國產(chǎn)手機品牌溢價力能力較弱。2014年,國產(chǎn)手機來勢洶洶,碩果累累,甚至囊括全球前十手機銷量品牌中的6大席位。但與國際品牌相比,國產(chǎn)手機的優(yōu)勢更多體現(xiàn)在中低端產(chǎn)品上,盡管出貨量和市場份額大幅提升,但利潤增長卻比較緩慢,在利潤與份額的嚴重倒掛中,國產(chǎn)手機面臨有量無利的窘境。

第二,國產(chǎn)手機在芯片、操作系統(tǒng)等核心技術(shù)上還存在突破瓶頸。很長一段時間里,國產(chǎn)手機用的都是進口芯片,后來雖然有海思、聯(lián)芯、瑞芯等玩家出現(xiàn),但“中國芯”在技術(shù)上與高通、MTK相比并沒有太大優(yōu)勢。而在操作系統(tǒng)上,國產(chǎn)手機基本上都是采用安卓系統(tǒng),純國產(chǎn)的手機操作系統(tǒng)非常少,其市場占有率也很低。

第三,國產(chǎn)手機創(chuàng)新能力有待提高。目前,隨著互聯(lián)網(wǎng)和家電制造商等跨界做手機,市場競爭越來越激烈,但很多產(chǎn)品往往只是曇花一現(xiàn),究其原因就是廠商盲目模仿跟風(fēng)、企業(yè)遭遇創(chuàng)新困境。很多國產(chǎn)品牌不研究消費者使用需求與習(xí)慣,習(xí)慣“拿來主義”,陷入“拼屏幕、拼像素”等的怪圈。

不過,當(dāng)前全球智能手機市場整體發(fā)展放緩,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,國際巨頭在創(chuàng)新方面也顯露疲態(tài),國產(chǎn)廠商迎來趕超機會,在外觀設(shè)計、用戶體驗、品牌價值提升等方面更是潛力巨大。尤其在國內(nèi)4G市場上,中國廠商與三星、蘋果誰勝誰負還未可知。國產(chǎn)廠商應(yīng)腳踏實地,摒棄浮躁心態(tài),做好自己的產(chǎn)品,才有資本挑戰(zhàn)國際品牌。

編 輯:劉妍
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