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英國運營商4G流量首超3G

2015年5月28日 09:37  通信信息報  

    英國最大的4G運營商EE公司近日宣布,公司的4G用戶數已突破1000萬大關,正朝著1400萬的既定目標穩步前進。同時,EE公司公布了基于自身網絡的流量和數據使用情況的、最新的“移動生活指數”,數據顯示,EE公司網絡的4G流量已經超過了3G流量。

    當下,全球電信業都處在變革的十字路口,傳統業務的節節敗退以及數據流量不斷攀升帶來的管道化危機,讓運營商深陷困境。隨著4G應用規模的不斷擴大,流量使用量在未來幾年內將被引爆,而此時,運營商不能再僅僅局限于賣流量,而應深入探究流量經營。在此過程中流量貨幣化將是一扇新天窗。但當前流量貨幣化仍處于初級階段,運營商亟需改變傳統運營模式,加速流量貨幣化進程。

    英國EE公司4G流量首超3G

    近日是英國最大的移動通信公司EE宣布其4G用戶數已突破1000萬大關。更讓人眼前一亮的是,該公司宣布其4G移動數據流量首次超過了3G流量。EE表示4G超過3G是因為其LTE服務的實用性進入了新的領域。據EE統計,自引入4G之后,蘇格蘭鄉村的移動數據使用提高60%,在威爾士鄉村提高50%,英國西南部提高49%。4G網絡意味著上傳、下載的速度更快,據悉,EE目前的4G網速平均為12-15Mbps,而英國3G網速平均為1.5Mbps,4G的快速讓更多的用戶投入懷抱中。

    高速移動互聯網正逐漸改變人們生活習慣。EE公司的4G移動數據流量首次超過了3G流量,便能夠從側面反映出這一現象。據了解,在流量使用過程中,有三大塊應用的貢獻是不可忽視的。首先,視頻和社交媒體是拉動流量增長的主要力量,分別占到EE數據流量的28%和23%。值得一提的是時下流行的YouTube業務,這項業務貢獻的流量占到視頻業務總流量約三分之二;其次,蘋果地圖服務則是位置服務中最受歡迎的,占位置服務總流量的四分之三;最后約有一半的音樂流量來自Soundcloud。而電子醫療的普及也成為EE流量業務的重要增長點,EE對用戶的調查發現,超過四分之一的EE用戶都在或多或少地使用醫療保健類應用程序。

    下一階段EE公司將加快農村地區和運輸路線上的LTE網絡部署的LTE網絡部署計劃,將其LTE-A網絡覆蓋范圍擴大一倍。除了居住區外,在數據使用密集區的LTE網絡部署,包括機場、公路和火車線路及車站等也都在EE部署的范圍內。當下,英國47個主要火車站和最繁忙的22個機場現在已經覆蓋4G服務,50個最繁忙的高速公路和高級主干公路的4G覆蓋率已經達到50%以上。

    全球運營商遇轉型十字路口

    互聯網和移動互聯網的洶涌來襲,使全球電信運營業正經歷一場變革。

    首先,運營商傳統業務遭遇巨大的挑戰,敗退跡象明顯。市場研究機構JuniperResearch此前便發布報告稱,2014年,受OTT服務提供商(如WhatsApp、Facebook和Skype等)搶奪市場影響,全球各地的網絡運營商的語音和短信流量收入減少140億美元,較2013年同比大降26%。包括意大利、西班牙和英國在內的許多市場,移動運營商的語音業務收入已經下降至不到五年前的60%。

    其次,在傳統業務遭遇重大挫折的同時,用戶的流量消費習慣卻在運營商以及產業鏈近年來的努力之下,已經逐漸養成,人均流量消費已經超過300M。業內人士分析,隨著4G腳步的不斷加快,全球人均流量消費在未來兩年內將突破500M。

    用戶習慣已經發生了變化,運營商依靠傳統業務輕松賺錢的時代已經過去。短信不會立即滅亡,大量低端用戶還在使用2G業務,而且,在大部分不發達的國家和地區,這部分的收益還將受益于人口紅利;OTT也不是沒有軟肋,其服務場景是基于3G或4G的移動互聯網,在穩健性和地里覆蓋能力上不及傳統短信。但是,隨著全球互聯網基礎設施的建設以及低端市場的成長,不付費的語音和短信需求將成為主流。

    變革運營模式加速流量貨幣化進程

    對流量經營而言,運營商將用戶流量習慣養成僅僅是一方面,另一方面,運營商如何深耕流量經營,改善當下的生存環境卻是一個亟待解決的問題。如果運營商仍然僅僅依靠賣流量,顯然在管道化危機的籠罩之下,運營商的困境將進一步加深。而業內分析認為,流量貨幣化或是運營商突破流量經營困局的一扇天窗。

    當下,在國內市場上,運營商已經有所探索,例如中國聯通推出流量銀行、中國電信的流量寶、中國移動的流量800等,都是流量貨幣化的實質性探索。但是,在實際的流量貨幣化推廣過程中,運營商雷聲大雨點小,無論是推廣力度還是產品功能上,都缺乏足夠的吸引力。

    縱觀全球,流量貨幣化的推進難度不僅僅只有這些,運營商在推進的過程中,還面臨著整個行業的共同問題。第一,統一流量貨幣化概念。所謂“流量貨幣化”是指,將數據流量作為等價物載體進入交易市場,在特定場景下發行、流通和回收。也就是說,可以將“流量”當“錢”花。“流量貨幣化”就是讓流量進入交易市場,方便人們交易、流通。第二,統一計費方式。第三,加快計費方式創新。運營商原有的計費系統在用戶數據分析和數據挖掘方面還存在限制,很難實現多業務交叉用戶信息的統一管理。基于時長、流量、內容、套餐的單一簡單計費模式已經不能滿足電信業務發展的需要,必須建立融合、開放、自助的計費模式。

    流量作為運營商未來發展的關鍵,運營商必須要重視,盡管推進“流量貨幣化”顯得困難重重,但并不是完全無解。面臨種種的阻礙,運營商們亟須變革自身的經營模式,只有求同存異,共謀大局,運營商才能在未來市場中繼續昂首前進。

編 輯:章芳
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