VR(虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)今年不僅在彩電、顯示、科技行業(yè)掀起熱潮，也波及到廣電系統(tǒng)。 5月23日，吉視傳媒(601929.SH)宣布，通過與深圳佳創(chuàng)視訊公司合作，試水“虛擬現(xiàn)實(shí)+廣播電視”的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式。此前，湖南衛(wèi)視也通過與米多娛樂合作，將VR技術(shù)引入《我是歌手》等綜藝節(jié)目。
VR技術(shù)目前更多在游戲、手機(jī)視頻領(lǐng)域應(yīng)用，國(guó)內(nèi)廣電系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商也紛紛切入VR領(lǐng)域，是變革還是概念炒作?
廣電運(yùn)營(yíng)商紛紛涉足VR
據(jù)公告，5月20日，吉視傳媒與深圳市佳創(chuàng)視訊技術(shù)股份有限公司(下稱佳創(chuàng)視訊)簽署了《“虛擬現(xiàn)實(shí)+廣播電視”產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議》。
“虛擬實(shí)現(xiàn)+廣播電視”的核心商業(yè)模式是，以VR視頻內(nèi)容為入口、以“吉林省VR播控云平臺(tái)”為業(yè)務(wù)載體、以廣播電視智能光網(wǎng)絡(luò)為傳輸通道、以廣播電視用戶及其他內(nèi)容受用方購(gòu)買來實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容在廣播電視平臺(tái)的播出。
具體分工方面，首先，由數(shù)字電視播控技術(shù)提供商提供廣播電視虛擬現(xiàn)實(shí)播控云平臺(tái)的構(gòu)建;其次，由VR內(nèi)容制作商制作出符合廣播電視播出要求的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，并由廣電運(yùn)營(yíng)商審核后，在VR頻道進(jìn)行播出(點(diǎn)播);之后，頻道播出的增值收益由廣電運(yùn)營(yíng)商與VR內(nèi)容制作商按照多種合作方式進(jìn)行收益分成;另外，廣電運(yùn)營(yíng)商為VR內(nèi)容制作商提供文化、旅游等社會(huì)資源對(duì)接，由內(nèi)容制作商負(fù)責(zé)拍攝編輯與技術(shù)轉(zhuǎn)化，版權(quán)及播出收益雙方共享。
其中，佳創(chuàng)視訊主要負(fù)責(zé)虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的采集、拍攝與技術(shù)轉(zhuǎn)讓，以及提供虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)字電視整體解決方案;而吉視傳媒主要負(fù)責(zé)“吉林省VR播控云平臺(tái)”前端建設(shè)及內(nèi)容播控運(yùn)營(yíng)，積極推動(dòng)VR內(nèi)容直播及點(diǎn)播頻道的開通，為雙方的合作提供信息內(nèi)容資源對(duì)接，并為吉林省內(nèi)教育文化VR內(nèi)容的播出提供便捷的廣播電視信息發(fā)布渠道。
不只吉視傳媒，湖南衛(wèi)視也涉足了VR領(lǐng)域。其知名的綜藝節(jié)目《我是歌手》的第四季，邀請(qǐng)米多娛樂參與拍攝所有歌手臺(tái)前幕后的演出與花絮，以VR全景技術(shù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)還原，使《我是歌手》成中國(guó)第一個(gè)VR綜藝節(jié)目。湖南衛(wèi)視旗下的芒果互娛還與米多娛樂簽署戰(zhàn)略合作，米多娛樂將和湖南衛(wèi)視合作所有娛樂節(jié)目、IP的VR內(nèi)容，為國(guó)內(nèi)觀眾提供更多VR綜藝和娛樂內(nèi)容。
三網(wǎng)融合專家、融合網(wǎng)執(zhí)行總編輯吳純勇向第一財(cái)經(jīng)記者表示，長(zhǎng)遠(yuǎn)看家庭娛樂內(nèi)容，從標(biāo)清、高清、2K、4K、3D到VR，是一個(gè)視頻技術(shù)的升級(jí)方向。所以，廣電系的上市公司都在布局、占位。除了吉視傳媒、湖南衛(wèi)視，湖北廣電、陜西的廣電網(wǎng)絡(luò)也在切入VR領(lǐng)域。
廣電網(wǎng)絡(luò)是VR播出最佳途徑?
近年，受互聯(lián)網(wǎng)視頻的沖擊，廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)的收月租的商業(yè)模式遇到很大挑戰(zhàn)。VR技術(shù)的興起，讓廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商看到新增長(zhǎng)點(diǎn)的機(jī)會(huì)。
2016年4月，工信部電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布了《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書5.0》，并在“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)特點(diǎn)”內(nèi)容中明確提出：“虛擬現(xiàn)實(shí)要想得到很大的發(fā)展，需要與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步結(jié)合，目前虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的數(shù)據(jù)量非常巨大，而整體網(wǎng)絡(luò)的速度相對(duì)較慢，而且分布不均衡，使得效果大打折扣，我們需要在虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)中考慮數(shù)據(jù)壓縮的問題，該問題不可回避”。
吉視傳媒認(rèn)為，“虛擬現(xiàn)實(shí)+廣播電視”的模式創(chuàng)新點(diǎn)在于，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸有高帶寬、高穩(wěn)定性，向廣播電視用戶呈現(xiàn)和傳送全景視頻、VR視頻等視頻內(nèi)容，不僅能支持海量用戶實(shí)時(shí)、穩(wěn)定地傳輸大容量VR視頻，還將推動(dòng)VR技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。
VR視頻主要包括360度全景視頻和沉浸式視頻，一般由8個(gè)以上4K高清晰度攝像頭采集的內(nèi)容拼接而成，且鏡頭越多，沉浸效果越好;采集格式主要采用H.264和4K。因此，為保證視頻質(zhì)量，VR視頻的傳輸碼率遠(yuǎn)大于對(duì)傳統(tǒng)模式下視頻清晰度的要求。吉視傳媒認(rèn)為，廣播電視網(wǎng)的骨干網(wǎng)是萬(wàn)兆光網(wǎng)絡(luò)，因此是VR內(nèi)容傳播最佳途徑。吉視傳媒已自主研發(fā)了“萬(wàn)兆IP廣播光纖入戶技術(shù)方案”，終端接入VR視頻內(nèi)容有技術(shù)保障。
目前，教育文化是VR技術(shù)的一個(gè)重要應(yīng)用領(lǐng)域，VR已經(jīng)成為數(shù)字博物館(圖書館/科學(xué)館)、自然科學(xué)實(shí)驗(yàn)室等應(yīng)用系統(tǒng)的核心支撐技術(shù)。吉視傳媒還將對(duì)吉林省優(yōu)質(zhì)教育視頻資源進(jìn)行VR內(nèi)容采集、拍攝，并進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)化，制作出教育培訓(xùn)VR內(nèi)容，提升教學(xué)效果。
不過，吳純勇認(rèn)為，國(guó)內(nèi)、國(guó)際的VR產(chǎn)業(yè)還沒到成熟階段，而且目前的VR頭盔等設(shè)備偏向個(gè)人化享受，與電視以家庭為主的特性如何融合，還需要探索，“所以廣電系統(tǒng)的有線電視運(yùn)營(yíng)商也玩VR，目前還處于概念炒作階段”。
網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容和消費(fèi)習(xí)慣是三大挑戰(zhàn)
VR是今年成為資本追逐的熱點(diǎn)，不排除廣電類上市公司包裝VR概念，炒高市值的可能性。吳純勇說，由于廣電系統(tǒng)缺乏VR方面的技術(shù)和人才，所以建議廣電上市公司不要“眉毛胡子一把抓”，應(yīng)該加強(qiáng)與外界的合作，產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)各施其職，共同推進(jìn)VR技術(shù)在廣電系統(tǒng)、在家庭中的落地。
比如，由光線傳媒等內(nèi)容制造商，聚焦做VR內(nèi)容，或?qū)⒏咔濉?K、4K的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為偽VR內(nèi)容;吉視傳媒等有線電視運(yùn)營(yíng)商，聚焦于如何讓VR內(nèi)容在家庭落地，VR內(nèi)容一般在100兆、200兆以上，是否可以壓縮到50兆來傳輸，是否通過VR機(jī)頂盒來進(jìn)入家庭，與電視結(jié)合還是與VR頭盔結(jié)合，這些問題都需要考慮清楚;佳創(chuàng)視訊等技術(shù)提供商，則聚焦于為有線電視運(yùn)營(yíng)商提供VR內(nèi)容制作、傳輸?shù)募夹g(shù)解決方案，等等。
湖南長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)賀大公告訴第一財(cái)經(jīng)記者，長(zhǎng)沙電視臺(tái)今年也在VR領(lǐng)域試水，在剛剛結(jié)束的深圳“文博會(huì)”上，智慧長(zhǎng)沙、湖南省的一些動(dòng)漫內(nèi)容也推出了VR產(chǎn)品。
“目前還處于起步階段，技術(shù)不是問題，網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容和消費(fèi)習(xí)慣才是最大的挑戰(zhàn)”。賀大公說，國(guó)內(nèi)一些VR頭盔，貴的要幾千元，但便宜的已在100元以內(nèi)，所以難點(diǎn)不在硬件。
在賀大公看來，VR顛覆了傳統(tǒng)電視內(nèi)容的制作、傳輸和觀看方式，廣電原有的網(wǎng)絡(luò)是否能完美承載VR內(nèi)容傳輸?shù)娜蝿?wù)是考驗(yàn)之一。其次，目前VR的應(yīng)用范圍還很狹窄，VR內(nèi)容還沒形成規(guī)模，能否讓消費(fèi)者看到豐富的VR內(nèi)容是考驗(yàn)之二。此外，VR是新技術(shù)趨勢(shì)，但消費(fèi)者是否認(rèn)同，又是另外一回事。
3D電視是前車之鑒。賀大公說，雖然3D電影已經(jīng)很普及，但是3D電視前幾年炒熱了一輪之后，現(xiàn)在市場(chǎng)上卻很少再看見了。因?yàn)樵陔娪霸豪铮瑤?D眼鏡觀看影片很自然，但是在家里電視是與家人一起看的，每人帶副3D眼鏡就不自然了。“目前，VR頭盔等更傾向滿足個(gè)性化、私密化的需求，怎么在客廳落地，大家還在找方法”。所以，“我們密切關(guān)注，想有所作為;但走得太快，不適宜。”
