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鹿晗陷輿論危機,國產手機還能吃流量小生這碗飯多久

2017年10月13日 13:39  創事記  作 者:徐甘甘

文/藍鯨TMT 徐甘甘

鹿晗宣布與關曉彤相戀的微博截止今日轉發超 100 萬,評論超 200 萬,而關曉彤的回應也有 6 萬多的轉發,超 80 萬的評論。巨大的流量導致微博一度宕機,連忙從阿里那搬過來上千臺服務器救場。在公關圈也流傳著一句話:vivo 和華為的公關涮著火鍋,度著假的同時把今年KPI給完成了。

卓偉爆料,思聰提醒,vivo 笑不出來了

史無前例的曝光量對手機廠商來說自然很開心,能夠跟著這場“驚世駭俗”(指的是不知道為何這么火)的戀情承包了好幾天頭條,曝光也達到了巔峰。

然而,對 vivo 來說開心時刻總是很短暫。就在鹿關戀公布不久后,娛樂圈最知名爆料人卓偉曬出關曉彤懷孕的證據,隨后輿論隨即反水:“19 歲未婚先孕,鹿晗你也下得了手!”“心疼迪麗熱巴!

緊接著,網友曝光王思聰朋友圈,他在朋友圈中稱鹿晗私生活復雜,“鹿晗私生活挺復雜的,和關曉彤半年內必分手,立帖為證!”

王思聰不僅肩負著投胎小能手的頭銜,還是微博上公認的娛樂圈紀委,他說的話不管有沒有實錘,愿意相信的網友還是不少。

這次,vivo 的公關可能笑不出來了。

其實,撇開上面的種種緋聞不說,當紅偶像高調宣布戀愛也意味著一部分絕對購買力的流失。尤其對于死忠粉來說,對偶像的幻想破滅,對偶像代言的手機也就失去了購買的動力。此時,無論是 vivo 或是華為,要考慮的可能是商業模式的重構,而不是仗著天量曝光歡笑度日。

被哄搶的流量,夾縫生存的國產品牌 

vivo 和華為其實也證實了當前互聯網的一條真理:流量至上,而鹿晗和關曉彤戀情又會讓手機廠商們更加深信不疑。

目前,流量小生幾乎被數家國內手機品牌瓜分,比如近期 vivo X20 全面屏手機代言人就選擇了豪華套餐:彭于晏、鹿晗和周冬雨。而一向追求性價比的小米在今年 7 月也公布了 5X 的新代言人吳亦凡,此前,吳亦凡代言的是華為榮耀 8 。

有意思的是,小米此前的代言人分別是梁朝偉(Note 2)、吳秀波(紅米Pro)以及劉詩詩等非流量明星。

跟 vivo 一樣,主打中低端市場的 oppo 手機代言史更是中國當紅流量明星的成長史:李易峰、鹿晗、TF Boys,限韓令前還有不少韓國明星:宋慧喬、宋仲基等人。

在高端市場被蘋果和三星壟斷的前提下,在性價比市場在小米華為占據的前提下,OV 雙雄殺進了全球手機廠商前十名。這樣的成績固然傲然,但是且不說這種依靠明星代言的營銷方式本身可持續性,明星代言本來就隱藏著不可忽視的風險。

幾個月前,oppo R11 在深圳舉行史無前例的明星演唱會和發布會“一鍋粥”,而且邀請了知名衛視進行現場直播,據傳耗子過億元,原本想靠明星代言這種模式與金立死磕。而事與愿違,藍鯨TMT從渠道上人士口中得知,oppo R11與OPPO前幾款“爆款”銷量相差甚遠,并且在一些渠道出現了庫存現象。

明星代言,“坑”也不少

OV喜歡使用韓國明星代言,本身就因此不少風險。截止目前,仍然有一些用戶把OPPO和vivi作為韓國品牌。

在品牌初創之處,大力營銷、斥巨資請明星代言無可厚非,一切都是為了銷量。但使用流量明星的的風險在于小心容易陷入道德危機,這對手機品牌來說,也會帶來不同程度的損害。其實,熬過了與高端品牌貼身肉搏的困境,與性價比之王搶食的時代,OV 這類主打中低端市場的手機不僅積攢了大量的品牌曝光和資本,如果還一味沿襲營銷老路,注定要被時代淘汰。消費升級,客戶只會越來越難討好,加大科技創新的力度、對產品研發的投入,爭取擠入一流手機品牌的位置才是長久之計。

編 輯:王洪艷
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