文/藍鯨TMT 徐甘甘

鹿晗宣布與關曉彤相戀的微博截止今日轉發超 100 萬，評論超 200 萬，而關曉彤的回應也有 6 萬多的轉發，超 80 萬的評論。巨大的流量導致微博一度宕機，連忙從阿里那搬過來上千臺服務器救場。在公關圈也流傳著一句話：vivo 和華為的公關涮著火鍋，度著假的同時把今年KPI給完成了。

卓偉爆料，思聰提醒，vivo 笑不出來了

史無前例的曝光量對手機廠商來說自然很開心，能夠跟著這場“驚世駭俗”（指的是不知道為何這么火）的戀情承包了好幾天頭條，曝光也達到了巔峰。

然而，對 vivo 來說開心時刻總是很短暫。就在鹿關戀公布不久后，娛樂圈最知名爆料人卓偉曬出關曉彤懷孕的證據，隨后輿論隨即反水：“19 歲未婚先孕，鹿晗你也下得了手！”“心疼迪麗熱巴�！�

緊接著，網友曝光王思聰朋友圈，他在朋友圈中稱鹿晗私生活復雜，“鹿晗私生活挺復雜的，和關曉彤半年內必分手，立帖為證！”

王思聰不僅肩負著投胎小能手的頭銜，還是微博上公認的娛樂圈紀委，他說的話不管有沒有實錘，愿意相信的網友還是不少。

這次，vivo 的公關可能笑不出來了。

其實，撇開上面的種種緋聞不說，當紅偶像高調宣布戀愛也意味著一部分絕對購買力的流失。尤其對于死忠粉來說，對偶像的幻想破滅，對偶像代言的手機也就失去了購買的動力。此時，無論是 vivo 或是華為，要考慮的可能是商業模式的重構，而不是仗著天量曝光歡笑度日。

被哄搶的流量，夾縫生存的國產品牌 

vivo 和華為其實也證實了當前互聯網的一條真理：流量至上，而鹿晗和關曉彤戀情又會讓手機廠商們更加深信不疑。

目前，流量小生幾乎被數家國內手機品牌瓜分，比如近期 vivo X20 全面屏手機代言人就選擇了豪華套餐：彭于晏、鹿晗和周冬雨。而一向追求性價比的小米在今年 7 月也公布了 5X 的新代言人吳亦凡，此前，吳亦凡代言的是華為榮耀 8 。

有意思的是，小米此前的代言人分別是梁朝偉（Note 2）、吳秀波（紅米Pro）以及劉詩詩等非流量明星。

跟 vivo 一樣，主打中低端市場的 oppo 手機代言史更是中國當紅流量明星的成長史：李易峰、鹿晗、TF Boys，限韓令前還有不少韓國明星：宋慧喬、宋仲基等人。

在高端市場被蘋果和三星壟斷的前提下，在性價比市場在小米華為占據的前提下，OV 雙雄殺進了全球手機廠商前十名。這樣的成績固然傲然，但是且不說這種依靠明星代言的營銷方式本身可持續性，明星代言本來就隱藏著不可忽視的風險。

幾個月前，oppo R11 在深圳舉行史無前例的明星演唱會和發布會“一鍋粥”，而且邀請了知名衛視進行現場直播，據傳耗子過億元，原本想靠明星代言這種模式與金立死磕。而事與愿違，藍鯨TMT從渠道上人士口中得知，oppo R11與OPPO前幾款“爆款”銷量相差甚遠，并且在一些渠道出現了庫存現象。

明星代言，“坑”也不少

OV喜歡使用韓國明星代言，本身就因此不少風險。截止目前，仍然有一些用戶把OPPO和vivi作為韓國品牌。

在品牌初創之處，大力營銷、斥巨資請明星代言無可厚非，一切都是為了銷量。但使用流量明星的的風險在于小心容易陷入道德危機，這對手機品牌來說，也會帶來不同程度的損害。其實，熬過了與高端品牌貼身肉搏的困境，與性價比之王搶食的時代，OV 這類主打中低端市場的手機不僅積攢了大量的品牌曝光和資本，如果還一味沿襲營銷老路，注定要被時代淘汰。消費升級，客戶只會越來越難討好，加大科技創新的力度、對產品研發的投入，爭取擠入一流手機品牌的位置才是長久之計。