時隔兩年之久，WiFi入口爭奪戰(zhàn)再次打響。發(fā)起這場戰(zhàn)爭的主角是騰訊。
日前，“用騰訊WiFi管家，地鐵免流量看會員大片”字樣的廣告出現(xiàn)在上海地鐵站內(nèi)。看來，騰訊已經(jīng)為這款應(yīng)用投入了巨大的人力和物力，目的是為了搶占WiFi入口。只是，在上一輪戰(zhàn)爭偃旗息鼓的背景下，騰訊能打贏這場WiFi入口爭奪戰(zhàn)嗎?
用平臺占領(lǐng)WiFi入口
兩年前的WiFi入口爭奪戰(zhàn)可謂是硝煙彌漫，騰訊、支付寶和三大運(yùn)營商等巨頭紛紛入局。然而，短暫的火爆過后，WiFi入口爭奪卻沒有分出勝負(fù)，一反常態(tài)的寂靜，讓人們忘記了這場戰(zhàn)爭。
出現(xiàn)在上海地鐵口的廣告，打破了免費(fèi)WiFi市場的寂靜。與以往不同的是，騰訊嘗試用“平臺”的玩法占領(lǐng)WiFi入口。據(jù)悉，騰訊WiFi管家是一款A(yù)PP，也是一個全國范圍內(nèi)的公共WiFi搜索連接平臺，與當(dāng)前火爆的WiFi萬能鑰匙APP非常類似。在模式方面，騰訊WiFi管家與WiFi萬能鑰匙也很相似。不同的是，在一些地區(qū)，騰訊WiFi管家有免費(fèi)WiFi合作伙伴。
在上海地鐵13號線，使用騰訊WiFi管家可以連接可用的WiFi，這是由深圳南方銀谷建設(shè)運(yùn)營的“花生WiFi”，與騰訊已經(jīng)達(dá)成了合作關(guān)系。至于騰訊是否參與了“花生WiFi”的建設(shè)尚不得知，但這種合作或許是騰訊WiFi入口爭奪戰(zhàn)平臺玩法的一項優(yōu)勢。除此之外，QQ和微信龐大的用戶群，也會成為騰訊WiFi管家的又一大優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，騰訊QQ月活躍用戶為8.432億，微信月活躍用戶達(dá)9.8億。考慮到兩者用戶的重合，如此大的用戶體驗無疑是騰訊WiFI管家勝利的籌碼。另據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，WiFi萬能鑰匙去年的月活躍用戶為5.2億，用戶總數(shù)突破9億。一旦騰訊借助龐大的QQ和微信用戶群推廣騰訊WiFi管家，超越WiFi萬能鑰匙并不難。
從理論上來看，騰訊WiFi管家還是有一定殺傷力的。加之騰訊幾年前一直在為免費(fèi)WiFi而已，并且擁有多家合作伙伴，涉及地鐵、機(jī)場和一些大型的百貨商超等。不缺用戶，不缺資源，騰訊WiFi管家在業(yè)內(nèi)難逢對手。只不過，在流量資費(fèi)不斷下調(diào)，免費(fèi)WiFi隨處可見的今天，騰訊出手搶奪WiFi入口還有意義嗎?
雞肋的WiFi入口爭奪戰(zhàn)
從騰訊系以往的產(chǎn)品推廣來看，騰訊WiFi管家擁有數(shù)億用戶并沒有太多的困難。只不過，在5G即將商用，4G已經(jīng)高度普及的現(xiàn)狀下，WiFi入口對騰訊還有價值嗎?尤其不容忽視的一點(diǎn)就是，消費(fèi)者對于免費(fèi)WiFi的熱情已然不在。
不可否認(rèn)，在4G高度普及的今天，WiFi仍舊是主流的上網(wǎng)方式。《2017年上半年中國公共WiFi安全報告》顯示，2017年上半年國內(nèi)用戶平均有61%的時間使用WiFi上網(wǎng)，并有超過50%的用戶使用WiFi的時間占比超過70%。與此同時，WiFi產(chǎn)生的風(fēng)險也讓很多消費(fèi)者不再熱衷免費(fèi)WiFi。前段時間，用于保護(hù)WiFi安全的WPA/WPA2加密協(xié)議漏洞曝光，引發(fā)用戶對于WiFi安全性的再度恐慌。事實(shí)上，很多免費(fèi)WiFi都存在不同的安全隱患。
毋庸置疑，安全就是懸在免費(fèi)WiFi頭上的一把利劍。如何讓消費(fèi)者放心使用免費(fèi)WiFi，也是騰訊WiFi管家普及的一道門檻。除此之外，如何讓免費(fèi)WiFi網(wǎng)絡(luò)擁有流暢的網(wǎng)絡(luò)體驗，也是一個難題。眾所周知，受頻率的限制，一個WiFi熱點(diǎn)能夠覆蓋的用戶數(shù)量有限，在商場、車站和機(jī)場等人口密集的地區(qū)，WiFi網(wǎng)絡(luò)速度就很緩慢，有時甚至?xí)霈F(xiàn)無法連接到互聯(lián)網(wǎng)的情況。
安全、網(wǎng)絡(luò)速度，這些都會影響騰訊WiFi管家這個平臺。上文已經(jīng)說過，騰訊WiFI管家不過是一個搜集、管理免費(fèi)WiFi資源的平臺，對WiFi網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量缺乏約束力。所以，免費(fèi)WiFi糟糕的體驗，同樣會影響騰訊WiFi管家這個平臺的推廣。
還有一個不容忽視的因素就是，騰訊WiFi管家入口的商業(yè)價值能否實(shí)現(xiàn)呢?由于騰訊WiFi管家扮演的角色是平臺，是免費(fèi)WiFi資源平臺，這意味著很多用戶數(shù)據(jù)都掌握在WiFi網(wǎng)絡(luò)提供方的手中。兩年前多家巨頭紛紛搶占WiFI入口，試圖借助WiFi掌控線上到線下的入口，結(jié)果預(yù)期的商用模式并沒有真正實(shí)現(xiàn)。如今，定位平臺的騰訊WiFi管家，也很難拿到用戶的核心數(shù)據(jù)。那時，騰訊WiFi管家能甘心做一個連接嗎?
不可否認(rèn)，在用戶規(guī)模上，騰訊WiFi管家或許能夠做到行業(yè)第一。不爭的事實(shí)就是，覆蓋完善的4G網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)速更高的5G即將商用，這都會淡化WiFi的商業(yè)價值。商業(yè)價值被淡化，騰訊這場WiFi入口爭奪戰(zhàn)還有何意義?
