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中移動急于補貼“放血”為哪般?

2017年11月27日 16:07  百度百家  作 者:小刀馬

眾所周知,移動運營商對于5G的布局都是未雨綢繆,急于給市場傳遞更多的信號。近日我們看到中移動公布明年終端戰略及補貼計劃,其實也是在向市場傳遞一種信號,那就是對于未來市場布局的勢在必得。當然,是不是真的如逾期那樣就不好說了,比如中移動又耗資數千萬要啟動飛信計劃估計就是一步“臭子”。

對于明年的計劃,中國移動(微博)公布了2018年終端發展策略及補貼計劃。根據4G手機與網絡和業務的適配程度,延續“普通合作、戰略合作、深度合作”三類機型合作,回報率分別設定為30%、40%、50%。中移動表示,“2017年,全行業的手機銷售額突破1萬億元,年銷量超過5億部;其中,中國移動網內手機銷量就超過4億部。”中移動表示,2018年中國移動網內換機規模仍將超過4億部,可見對市場的預期還是非常自信的。當然依照目前中移動的市場占有率和份額還是有這種底蘊的。

據悉,中國移動將繼續推動網絡、終端、業務向4G+的演進,進一步增強上網體驗,網速向G比特演進;進一步創新業務體驗,推進和飛信升級,并實現手機的內置(Native RCS),推動通信業務向富媒體化演進。對于飛信的業務升級,估計很有可能還是無功而返,在這方面的投入和花費估計也僅僅是為了維持企業級客戶罷了,真正的發展重點其實還是網速的提升以及服務質量方面。這是中移動4G戰略延伸的重點也是關鍵,此外對于5G的布局應該會進一步加快步伐,畢竟2019年就會有一些試商用的出現,2018年的布局就顯得未雨綢繆多了。

當然,贏得市場需要多方的刺激,中移動是深諳此道的。據悉,中移動提供了可觀的回報。據悉,2018年上半年戰略合作機型的回報率上浮至60%。中移動稱,將構建“終端、內容、流量、渠道”四位一體的運營體系,促進跨界融合,激發數字內容產業活力。建立“多屏互動”的共享分發能力,實現內容在手機、電視、PC、PAD等各類智能終端跨屏融合,其實這都是次要的,關鍵還是終端占有率和在網率才是重點。

值得關注的是,中移動也有意要打造自己的信用體系,其實這一點倒是值得嘗試的,畢竟手機是實名用戶,有很多得天獨厚的優勢,對于推廣信用征信等方面的建設來說,也有自己的獨特優勢,關鍵是如何運營,以及運營模式的切換等等。據悉,中移動的意思是,2018年將圍繞“信用購機、信用騎行(免押金騎行)、信用住店(免押金住宿)”等領域開展信用消費應用;每個領域將與3-5家合作伙伴開展合作,上半年為試點優惠期,試點期內,將免費調用信用標簽。

眾所周知,全球智能手機的增速都在放緩,中國市場也過了當初的瘋狂增長期,對于手機廠商而言,存量用戶的競爭使得行業洗牌速度不斷加快,如何生存下去自然成為各家未來思考的重點。運營商作為最大的客戶自然也是手機制造商不可忽視的對象,因此明年在機型和相應的合作策略方面,應該還有一波又一波的高潮出現才對。尤其是從4G到4G+的拓展,才為5G做前期準備,都需要手機制造商的支持,運營商在補貼上再次發出橄欖枝也可以理解。

按照現在的數據,中移動董事長尚冰表示,截至目前,移動電話基站達323萬個,其中4G基站179萬個,服務用戶超過10億戶。在這10億用戶中,移動用戶8.8億戶、家庭用戶超過1億戶、政企用戶近600萬戶、物聯網連接數超過2億。此外,4G用戶占比超過71%,手機流量成為最大收入來源。據悉,中國移動VoLTE用戶超過1.6億,4G DOU(每戶每月上網流量)超過2.1 GB。

有意思的是,中移動認為智能萬物互聯正處于連接數快速增長的階段,預計到2020年全球互聯終端數量有望達到290億,其中180億與物聯網相關。主要集中在城市建設、制造、物流、家居、安防、交通、醫療、教育等領域的應用。這是信息通信業的新一輪增長契機。尚冰預計:2018年中移動新增物聯網連接數1.2億,物聯網總連接數超過3.2億,將進一步提升集團客戶和行業垂直領域的業務和收入規模。其實物聯網的發展需要5G的支撐,這一點才是未來的重中之重。

中移動的優勢還是比較明顯的:其一是財大氣粗,能補貼的起,雖然中國聯通經過了混改,也引入了一些互聯網巨頭,得到了部分資金的支持,但還難以對中移動形成實際的正面競爭力,未來的絞殺還會繼續。其二是布局前瞻,因為本身的用戶基礎和網絡布局能力,中移動未來在5G市場以及物聯網等方面想必也會獲得不錯的資金依托,這樣帶來的發展速度必然也會略好于競爭對手,從4G的布網上就可以窺得一斑。當然,唯一存在的不可確定性,就是政策面的變化是不是支持中移動一直一股獨大下去,中國聯通的混改其實就是一個信號,那就是有關部門還是不希望中移動一直笑傲江湖,還是希望能夠形成三足鼎立的態勢,不要把自己的兄弟拉得太遠了,這樣很容易形成潛在的壟斷,進而帶來服務質量的下降,不能真正給民生帶來益處,也不宜于大網絡格局的發展謀劃。提速降費,一直是近年的政策發展訴求,互聯網創新模式,雙創的大力拓展,都需要移動互聯網的支撐,在這方面,中移動責無旁貸,其他運營商也需要緊步跟上,一個都不能掉隊。在這樣的大格局需求下,未來的競爭還會延續,當然聯通混改是否成功,或許會成為一枚有意思的棋子。

編 輯:王洪艷
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