文/康斯坦丁

談到蘋果，普通人腦海里會自動浮現出一部精美的iPhone手機，沒錯，正是這六個字母衍生出一條近乎神話的產業鏈，風雨十年，經久不衰。

幾乎每年都會有分析師跳出來，邏輯清楚、圖文并茂、有理有據地說明：蘋果馬上就不行了。但如你所見，iPhone手機的銷量一路走俏，業績也是高歌猛進；同時，華爾街相當看好蘋果市值突破萬億，在最新的財季內，蘋果收獲頗豐，銷售額同比增長12%，達到526億美元，進而推動自己的股價上漲接近3%。

嘆為觀止的數字背后，是蘋果旗下業務的全面增長，不止于iPhone，事實上，蘋果之所以能十年長盛不衰，正得益于其生態圈的理念，構筑起底蘊深厚的根基，于是，iPhone5的外觀問題、iPhone7創新乏力、iPhone8電池自膨脹…都沒有左右蘋果蒸蒸日上的勢頭，最重要的原因是：生態鏈的強大根基早已把“咬了一口的蘋果”塑造成大海了，偶爾幾粒紅黑之物，影響微乎其微。

蘋果自上世紀90年代就曾連續不斷地推出優秀產品，但品牌變得光鮮則是在iPhone大賣以后。事實上，追逐利潤是企業最重要的目標之一，賺不到錢，一切都顯得不真實，而喬布斯敢于說出“生而改變世界”之類的豪言，大概也是基于其巨大的商業利潤，否則，沒有出版社會搭理一個“丐幫幫主”。

地球人都知道蘋果靠iPhone賺得盆滿缽滿，有一段時間，業界開始擔憂蘋果的財源太過依賴智能手機，有著很高的運營風險，但真正的事實是，蘋果從來沒有滿足于單一業務，甚至沒有滿足于只賺“科技界”的錢。或許是iPhone手機的光芒太耀眼，以至于全世界的企業，包括蘋果自己在內，都沒有辦法推出類似的現象級產品，但這并不意味著蘋果那些小眾產品不賺錢。

事實上，一些雜碎的業務，不單充當著企業的隱形搖錢樹，更在積聚能量，準備成為下一個iPhone， 況且，庫克向來錙銖必較，他的團隊拿走了產業鏈40%以上的利潤，說他們是金錢探測儀一點都不為過，也正因如此，蘋果的根基日益穩固。

相關數據顯示，Apple watch和無線AirPods銷量比去年同期增長75%，雖然庫克在官方財報和公開的會議上沒有透露具體的數字，但他略顯神秘地告訴《財富》記者，蘋果可穿戴設備的收入相當于一家《財富》榜單排名400強位置的企業。查閱相關數據推測，蘋果可穿戴產品的收入可能高達67億美元，要知道Apple watch可始終被業界定義成不溫不火的產品。

另外，Apple music在線流媒體、iCloud存儲等服務項目，也創下了歷史最佳戰績，銷售額達到85億美元，同比上升34%，按照同樣的類比邏輯，蘋果的這兩項的收入相當于《財富》100強的公司，讓人不禁感嘆蘋果鑲鉆式的服務。

更加詭異的是，蘋果常能在一些衰退的市場逆流而上。iPhone和其他智能手機風靡，影響了一大批科技電子產品的銷售，比如臺式電腦、筆記本、相機、游戲機和MP3等等。剛開始的時候，臺式機和筆記本尚能掙扎，畢竟它們有些智能手機不能取代的功能。隨著芯片技術、顯示技術和App的發展，智能手機能完成的事情越來越多，家庭、賓館、日租房都開始取消臺式和筆記本電腦。于是，PC市場持續萎靡，這個市場的相關數字幾乎全部同“下跌”相關，

但蘋果最新的財報顯示，蘋果的臺式和筆記本銷售都達到了前所未有的水平，銷售額同比上升25%，達到了72億美元，或許正如庫克所講，消費者已經適應了iOS系統，他們正逐漸放棄傳統PC，選擇了更美觀、更輕便的iMac和蘋果酷炫的筆記本電腦。

可穿戴、臺式機、筆記本和流媒體服務，都能帶來巨大的利潤，也是一些中小企業終生難以企及的業績，但在蘋果整個營收結構中，它們充其量是些雜項業務，如果把蘋果的利潤比作一棵搖錢樹的話，智能手機就是樹干和樹根，旗下的雜項業務就是樹枝，還有一部分的枝枝蔓蔓則來自于庫克對整個供應鏈的統治和錙銖必較，比如他們會參與供應商的流程設置，會提供自己的自動化、測試設備以降低生產成本，也會自主開發數據系統，提供給供應商，至于如何收費或者如何在商業上談判降低成本，則要看庫克的長遠布局。

但總得來說，因蘋果嚴酷地統治著供應鏈，他們能在大面積的領域增加收入，這些隱形的枝枝蔓蔓促成了蘋果帝國萬世不拔之基，也讓庫克的財務報表充滿了琳瑯滿目的可能性。

事實上，蘋果的雜碎業務之所以不能小覷，除卻能幫助蘋果賺到可觀的收入外，更有可能逐步變成未來的利潤明星。世界在變，消費者的需求也在變，在過去的黃金十年，蘋果靠硬件，靠iPhone精美的外觀和品質攫取了整個智能機市場90%以上的利潤，但隨著硬件創新乏力，越來越多的企業開始在軟件上做文章，作為全球最大宗的硬件設備商和iOS系統提供者，蘋果自然不會固守于硬件。或許，他們早就開始謀劃未來，其實早在1995年，喬布斯就預言消費者需要一臺能裝到口袋里的電腦，也就是智能手機的雛形，12年后iPhone橫空出世。

在一次財務會議上，庫克坦言相當看好增強現實技術（Augment reality）的前景，通過智能手機攝像頭和屏幕，增強現實技術可以把數字影像疊加到真實世界中，它不同于虛擬現實（Virtual reality），需要帶上大大的頭盔來感受虛擬化的世界。

庫克透露，蘋果應用商店目前有1000款增強現實App，但不太清楚有多少消費者在使用，但他堅信增強現實技術會更加突出人的作用，應用場景非常廣泛，蘋果只是需要一些時間，就能把這項技術發揚光大，正如蘋果在2008年推出App store，隨后10年將其壯大的過程。

其實，庫克的預測基本準確，況且，這項技術已經到了公開談論的階段，就足以證明蘋果早就有了試驗階段的產品，且具備絕對優勢，不害怕讓競爭對手知曉。在可預見的未來，增強現實會依托于手機變得無處不在，進而顛覆電視直播、視訊會議、城市監控等領域，大大推進萬物聯網和5G/6G的進程，在預測增強現實技術方面，筆者和庫克的觀點一致，而蘋果未來業務中勢必要包含該項目；此外，流媒體、云端存儲等服務也將成為蘋果未來的賺錢利器，這些尚在襁褓中的雜碎業務，正在蘋果重金的自滋養下快速成長，在不久的將來，有望成為新的搖錢巨樹。

任何事都有其背后的邏輯，特別是在“賺錢”這件事兒上，更不會不清不楚，蘋果的盈利能力，十年長盛不衰，看似偶然，實則是堅持努力、錙銖必較的結果。