文/老鐵

近兩年的HTC可謂是風雨飄搖，不斷萎縮的手機市場份額，被寄予厚望但是終究難當大任的VR產品，以及隔三差五就傳出要被出售的手機業務。

似乎HTC的虧損已經不能算作新聞了，但是最近一則“HTC單月營收創13年來最低”的新聞，又給HTC舉步維艱的局面雪上加霜，使得HTC股價周四一度大跌8%。和這個消息一同來的，還有谷歌將要收購HTC智能手機團隊的消息，據報道談判已經進入后期階段，如果最終收購成功，這可能也是HTC手機最好的結果了。

其實在8月底時，彭博社就報道了HTC 正在考慮公司戰略的下一步，可能是剝離 VR 業務成立新公司或者完全出售公司。因此谷歌收購HTC手機業務的消息并不會令人太過驚訝，而HTC手機從紅極一時走到今天窘境的原因卻值得好好分析一番。

從全球第五到迅速迷失

作為曾經的老牌安卓手機品牌，在塞班系統還橫行霸道的時代，HTC能夠大膽采用安卓系統，并打造出幾款神機，是智能手機時代快速崛起的一個標志性品牌。在2011年時，HTC的全球智能手機市場占有率達到了9.1%，排名全球第五。在北美市場，HTC的市場占有率曾一度超過蘋果。

雖然說手機行業沒有永遠的贏家，曾經強大如諾基亞和摩托羅拉一樣的巨頭也在智能機時代迅速隕落。但是作為搭著安卓系統起家的HTC來說，它隕落的速度卻遠遠超乎我們的想象。就在經歷了輝煌的2011年之后，從2012年開始，HTC的全球智能手機市場占有率逐年下降。

如果要分析HTC沒落的原因，最不能忽略的有如下幾項。首先HTC手機的品控問題一直不敢恭維，從早起的HTC HD2虛焊門事件，導致手機過熱頻繁死機、花屏問題，到后來D826屏幕失靈，再到最新的U11被稱為“災難性品牌”問題，HTC手機之中飽受這樣的質疑。

一部手機不管你設計多么精巧，配置多么強大，但是如果品控問題不能得到妥善解決的話，那么設計和配置就成為1后面的0，沒有這個1作為支撐，再多的零也沒有意義，沒有多少人愿意像祈禱彩票中獎那樣買手機。最好的例子就是三星Note7，并不是每一臺三星Note7都存在爆炸的可能，但是最終仍然難逃全面召回的結局。

其次，HTC手機在經營策略問題上存在嚴重偏差。雖然是安卓手機的元老級廠家，但是HTC似乎對于自己的定位始終不是很清晰。以HTC出品的所謂高端手機來說，其實并不是所有的高配置手機就能稱為高端手機，所以我們可以看到HTC那些動輒定價5000元以上的高端手機，在與兩三千元左右的其他國產手機對比中就敗下陣來，缺少相應的品牌和綜合實力，HTC的那些高端手機并沒有足夠的品牌溢價來支撐高達5000元的定價。

后期的HTC在經歷不成功的精品策略之后，轉而又開始實行機海策略，特別是在2015年到2016年期間，連續推出了十幾款機型，這讓本來就快讓人記不住的HTC品牌再一次被模糊和稀釋掉。

第三，HTC的偏執也是它逐漸沒落的重要原因。一個在設計方面很簡單的例子，為了實現立體音效，HTC固執地將“四下巴”的設計保持了很長一段時間，而之所以這樣設計的原因，僅僅是因為巨大體積的音效元件使得HTC必須在機身底部為其預留出兩層“下巴”的空間。再加上應用內菜單、Android系統虛擬按鍵，這個HTC手機上尷尬的“四下巴”設計就這樣產生了，這和越來越追求高屏占比的手機行業發展趨勢背道而馳，并且完全不顧消費者的負面反饋，已經近乎偏執的狀態。

除了上述三點之外，HTC還存在缺乏供應鏈控制能力、未能重視中國大陸市場等等敗筆，在如此殘酷的市場競爭中，被處在前面的三星、蘋果越拉越遠就不用說了，被華為、小米甚至OPPO和vivo逐漸趕超就也在情理之中了。

HTC的前車之鑒更值得魅族警醒

在浩瀚的歷史長河中，智能手機的發展歷史雖然短暫，但是單獨拿出其中的某一段，依然值得后來者參考。而在我看來，HTC的前車之鑒，其實更值得魅族警醒。

魅族作為國內智能手機小而美的代表，雖然沒有像HTC那樣大紅大紫過，但是一直在行業內還算是風生水起，也打出了一些自己的品牌聲譽。之所以說魅族要警醒HTC的前車之鑒，是因為這兩個品牌在運營和品牌定位方面都犯過一樣的錯誤。

比如HTC在精品策略和機海策略搖擺不定的問題，在魅族身上同樣發生過。2016年，因為互聯網手機口碑的崩盤，以及為了方便線下渠道鋪貨，魅族全年共發布了近14款產品，如此明顯的機海戰術，將魅族產品線變得異常混亂，更像是一種病急亂投醫的結果，就連魅族副總裁李楠都公開承認這是產品節奏和戰略的嚴重失誤。好在認識到這種失誤之后能夠及時止損，沒有讓這種錯誤的戰略毀掉魅族的品牌。

另一方面，和HTC一樣魅族在上游供應鏈控制能力上也不容樂觀。因為和高通之間的專利糾紛問題，2016年魅族手機全系采用MTK，讓魅族手機在同價位競爭中嚴重缺乏核心競爭力，這也是同樣實行機海戰術，為什么魅族比不過小米的一個很重要原因。雖然聯發科芯片在價格上有優勢，但是性能方面的確不敢恭維，在消費者越來越看重手機品質的當下，沒有一款足夠強大的旗艦作為門面，魅族也為此嘗到不少苦頭。

當然，現在的魅族和高通之間已經握手言和，最新的魅藍Note6上也已經搭載了驍龍625處理器，但是此前“聯發科之困”還是謹記于心。

現在的魅族相比HTC，其實走的更加謹慎，比如對現在所有手機廠商都要摻上一腳的全面屏，魅族依然能夠保持冷靜，李楠面對大家的猜測，公開表示“小步快跑才能走得更穩”，確認了在今年不會倉促上馬全面屏手機，這反倒是一種比較穩健的做法。

希望更加穩健的魅族，不僅能糾正自己犯過的錯誤，也能從HTC的沒落中警醒自己，這樣才能更好的在接下來更加殘酷的行業競爭中站穩腳跟。