">

飞象网 - 通信人每天必上的网站

首頁|必讀|視頻|專訪|運營|制造|監管|大數據|物聯網|量子|元宇宙|博客|特約記者
手機|互聯網|IT|5G|光通信|人工智能|云計算|芯片報告|智慧城市|移動互聯網|會展
首頁 >> 深度 >> 正文

HTC的沒落終有結局 前車之鑒值魅族警醒

2017年9月11日 18:31  創事記  作 者:老鐵

文/老鐵

近兩年的HTC可謂是風雨飄搖,不斷萎縮的手機市場份額,被寄予厚望但是終究難當大任的VR產品,以及隔三差五就傳出要被出售的手機業務。

似乎HTC的虧損已經不能算作新聞了,但是最近一則“HTC單月營收創13年來最低”的新聞,又給HTC舉步維艱的局面雪上加霜,使得HTC股價周四一度大跌8%。和這個消息一同來的,還有谷歌將要收購HTC智能手機團隊的消息,據報道談判已經進入后期階段,如果最終收購成功,這可能也是HTC手機最好的結果了。

其實在8月底時,彭博社就報道了HTC 正在考慮公司戰略的下一步,可能是剝離 VR 業務成立新公司或者完全出售公司。因此谷歌收購HTC手機業務的消息并不會令人太過驚訝,而HTC手機從紅極一時走到今天窘境的原因卻值得好好分析一番。

從全球第五到迅速迷失

作為曾經的老牌安卓手機品牌,在塞班系統還橫行霸道的時代,HTC能夠大膽采用安卓系統,并打造出幾款神機,是智能手機時代快速崛起的一個標志性品牌。在2011年時,HTC的全球智能手機市場占有率達到了9.1%,排名全球第五。在北美市場,HTC的市場占有率曾一度超過蘋果。

雖然說手機行業沒有永遠的贏家,曾經強大如諾基亞和摩托羅拉一樣的巨頭也在智能機時代迅速隕落。但是作為搭著安卓系統起家的HTC來說,它隕落的速度卻遠遠超乎我們的想象。就在經歷了輝煌的2011年之后,從2012年開始,HTC的全球智能手機市場占有率逐年下降。

如果要分析HTC沒落的原因,最不能忽略的有如下幾項。首先HTC手機的品控問題一直不敢恭維,從早起的HTC HD2虛焊門事件,導致手機過熱頻繁死機、花屏問題,到后來D826屏幕失靈,再到最新的U11被稱為“災難性品牌”問題,HTC手機之中飽受這樣的質疑。

一部手機不管你設計多么精巧,配置多么強大,但是如果品控問題不能得到妥善解決的話,那么設計和配置就成為1后面的0,沒有這個1作為支撐,再多的零也沒有意義,沒有多少人愿意像祈禱彩票中獎那樣買手機。最好的例子就是三星Note7,并不是每一臺三星Note7都存在爆炸的可能,但是最終仍然難逃全面召回的結局。

其次,HTC手機在經營策略問題上存在嚴重偏差。雖然是安卓手機的元老級廠家,但是HTC似乎對于自己的定位始終不是很清晰。以HTC出品的所謂高端手機來說,其實并不是所有的高配置手機就能稱為高端手機,所以我們可以看到HTC那些動輒定價5000元以上的高端手機,在與兩三千元左右的其他國產手機對比中就敗下陣來,缺少相應的品牌和綜合實力,HTC的那些高端手機并沒有足夠的品牌溢價來支撐高達5000元的定價。

后期的HTC在經歷不成功的精品策略之后,轉而又開始實行機海策略,特別是在2015年到2016年期間,連續推出了十幾款機型,這讓本來就快讓人記不住的HTC品牌再一次被模糊和稀釋掉。

第三,HTC的偏執也是它逐漸沒落的重要原因。一個在設計方面很簡單的例子,為了實現立體音效,HTC固執地將“四下巴”的設計保持了很長一段時間,而之所以這樣設計的原因,僅僅是因為巨大體積的音效元件使得HTC必須在機身底部為其預留出兩層“下巴”的空間。再加上應用內菜單、Android系統虛擬按鍵,這個HTC手機上尷尬的“四下巴”設計就這樣產生了,這和越來越追求高屏占比的手機行業發展趨勢背道而馳,并且完全不顧消費者的負面反饋,已經近乎偏執的狀態。

除了上述三點之外,HTC還存在缺乏供應鏈控制能力、未能重視中國大陸市場等等敗筆,在如此殘酷的市場競爭中,被處在前面的三星、蘋果越拉越遠就不用說了,被華為、小米甚至OPPO和vivo逐漸趕超就也在情理之中了。

HTC的前車之鑒更值得魅族警醒

在浩瀚的歷史長河中,智能手機的發展歷史雖然短暫,但是單獨拿出其中的某一段,依然值得后來者參考。而在我看來,HTC的前車之鑒,其實更值得魅族警醒。

魅族作為國內智能手機小而美的代表,雖然沒有像HTC那樣大紅大紫過,但是一直在行業內還算是風生水起,也打出了一些自己的品牌聲譽。之所以說魅族要警醒HTC的前車之鑒,是因為這兩個品牌在運營和品牌定位方面都犯過一樣的錯誤。

比如HTC在精品策略和機海策略搖擺不定的問題,在魅族身上同樣發生過。2016年,因為互聯網手機口碑的崩盤,以及為了方便線下渠道鋪貨,魅族全年共發布了近14款產品,如此明顯的機海戰術,將魅族產品線變得異常混亂,更像是一種病急亂投醫的結果,就連魅族副總裁李楠都公開承認這是產品節奏和戰略的嚴重失誤。好在認識到這種失誤之后能夠及時止損,沒有讓這種錯誤的戰略毀掉魅族的品牌。

另一方面,和HTC一樣魅族在上游供應鏈控制能力上也不容樂觀。因為和高通之間的專利糾紛問題,2016年魅族手機全系采用MTK,讓魅族手機在同價位競爭中嚴重缺乏核心競爭力,這也是同樣實行機海戰術,為什么魅族比不過小米的一個很重要原因。雖然聯發科芯片在價格上有優勢,但是性能方面的確不敢恭維,在消費者越來越看重手機品質的當下,沒有一款足夠強大的旗艦作為門面,魅族也為此嘗到不少苦頭。

當然,現在的魅族和高通之間已經握手言和,最新的魅藍Note6上也已經搭載了驍龍625處理器,但是此前“聯發科之困”還是謹記于心。

現在的魅族相比HTC,其實走的更加謹慎,比如對現在所有手機廠商都要摻上一腳的全面屏,魅族依然能夠保持冷靜,李楠面對大家的猜測,公開表示“小步快跑才能走得更穩”,確認了在今年不會倉促上馬全面屏手機,這反倒是一種比較穩健的做法。

希望更加穩健的魅族,不僅能糾正自己犯過的錯誤,也能從HTC的沒落中警醒自己,這樣才能更好的在接下來更加殘酷的行業競爭中站穩腳跟。

編 輯:王洪艷
聲明:刊載本文目的在于傳播更多行業信息,本站只提供參考并不構成任何投資及應用建議。如網站內容涉及作品版權和其它問題,請在30日內與本網聯系,我們將在第一時間刪除內容。本站聯系電話為86-010-87765777,郵件后綴為#cctime.com,冒充本站員工以任何其他聯系方式,進行的“內容核實”、“商務聯系”等行為,均不能代表本站。本站擁有對此聲明的最終解釋權。
相關新聞              
 
人物
工信部張云明:大部分國家新劃分了中頻段6G頻譜資源
精彩專題
專題丨“汛”速出動 共筑信息保障堤壩
2023MWC上海世界移動通信大會
中國5G商用四周年
2023年中國國際信息通信展覽會
CCTIME推薦
關于我們 | 廣告報價 | 聯系我們 | 隱私聲明 | 本站地圖
CCTIME飛象網 CopyRight © 2007-2024 By CCTIME.COM
京ICP備08004280號-1  電信與信息服務業務經營許可證080234號 京公網安備110105000771號
公司名稱: 北京飛象互動文化傳媒有限公司
未經書面許可,禁止轉載、摘編、復制、鏡像
主站蜘蛛池模板: _网名词典_网名大全_qq网名_情侣网名_个性网名 | 西安微信朋友圈广告投放_微信朋友圈推广_西安度娘网络科技有限公司 | 拉卡拉POS机官网 - 官方直营POS机办理|在线免费领取 | 沈阳激光机-沈阳喷码机-沈阳光纤激光打标机-沈阳co2激光打标机 | 转向助力泵/水泵/发电机皮带轮生产厂家-锦州华一精工有限公司 | 胶原检测试剂盒,弹性蛋白检测试剂盒,类克ELISA试剂盒,阿达木单抗ELISA试剂盒-北京群晓科苑生物技术有限公司 | 温湿度记录纸_圆盘_横河记录纸|霍尼韦尔记录仪-广州汤米斯机电设备有限公司 | 石栏杆_青石栏杆_汉白玉栏杆_花岗岩栏杆 - 【石雕之乡】点石石雕石材厂 | 高尔夫球杆_高尔夫果岭_高尔夫用品-深圳市新高品体育用品有限公司 | 杭州月嫂技术培训服务公司-催乳师培训中心报名费用-产后康复师培训机构-杭州优贝姆健康管理有限公司 | 探鸣起名网-品牌起名-英文商标起名-公司命名-企业取名包满意 | 特材真空腔体_哈氏合金/镍基合金/纯镍腔体-无锡国德机械制造有限公司 | 铝箔-铝板-花纹铝板-铝型材-铝棒管-上海百亚金属材料有限公司 | 厌氧反应器,IC厌氧反应器,厌氧三相分离器-山东创博环保科技有限公司 | 合肥宠物店装修_合肥宠物美容院装修_合肥宠物医院设计装修公司-安徽盛世和居装饰 | 不锈钢复合板厂家_钛钢复合板批发_铜铝复合板供应-威海泓方金属复合材料股份有限公司 | 刘秘书_你身边专业的工作范文写作小秘书| 一体化污水处理设备_生活污水处理设备_全自动加药装置厂家-明基环保 | 拉曼光谱仪_便携式|激光|显微共焦拉曼光谱仪-北京卓立汉光仪器有限公司 | 信阳网站建设专家-信阳时代网联-【信阳网站建设百度推广优质服务提供商】信阳网站建设|信阳网络公司|信阳网络营销推广 | 软文发布平台 - 云软媒网络软文直编发布营销推广平台 | 阿里巴巴诚信通温州、台州、宁波、嘉兴授权渠道商-浙江联欣科技提供阿里会员办理 | 多功能干燥机,过滤洗涤干燥三合一设备-无锡市张华医药设备有限公司 | 地磅-地秤-江阴/无锡地磅-江阴天亿计量设备有限公司_ | 纯化水设备-纯水设备-超纯水设备-[大鹏水处理]纯水设备一站式服务商-东莞市大鹏水处理科技有限公司 | 房屋质量检测-厂房抗震鉴定-玻璃幕墙检测-房屋安全鉴定机构 | 福州甲醛检测-福建室内空气检测_环境检测_水质检测-福建中凯检测技术有限公司 | 防水套管|柔性防水套管|伸缩器|伸缩接头|传力接头-河南伟创管道 防水套管_柔性防水套管_刚性防水套管-巩义市润达管道设备制造有限公司 | 桂林腻子粉_内墙外墙抗裂砂浆腻子粉推荐广西鑫达涂料厂家供应 | 撕碎机,撕破机,双轴破碎机-大件垃圾破碎机厂家| 防爆型气象站_农业气象站_校园气象站_农业四情监测系统「山东万象环境科技有限公司」 | 塑料瓶罐_食品塑料瓶_保健品塑料瓶_调味品塑料瓶–东莞市富慷塑料制品有限公司 | ◆大型吹塑加工|吹塑加工|吹塑代加工|吹塑加工厂|吹塑设备|滚塑加工|滚塑代加工-莱力奇塑业有限公司 | 环讯传媒,永康网络公司,永康网站建设,永康小程序开发制作,永康网站制作,武义网页设计,金华地区网站SEO优化推广 - 永康市环讯电子商务有限公司 | 阻燃剂-氢氧化镁-氢氧化铝-沥青阻燃剂-合肥皖燃新材料 | 楼承板-开闭口楼承板-无锡海逵楼承板 | 紫外可见光分光度计-紫外分光度计-分光光度仪-屹谱仪器制造(上海)有限公司 | 河南新乡德诚生产厂家主营震动筛,振动筛设备,筛机,塑料震动筛选机 | 雄松华章(广州华章MBA)官网-专注MBA/MPA/MPAcc/MEM辅导培训 | 便携式表面粗糙度仪-彩屏硬度计-分体式粗糙度仪-北京凯达科仪科技有限公司 | 伶俐嫂培训学校_月嫂培训班在哪里报名学费是多少_月嫂免费政府培训中心推荐 |