">

飞象网 - 通信人每天必上的网站

首頁|必讀|視頻|專訪|運營|制造|監管|大數據|物聯網|量子|元宇宙|博客|特約記者
手機|互聯網|IT|5G|光通信|人工智能|云計算|芯片報告|智慧城市|移動互聯網|會展
首頁 >> 深度 >> 正文

蘋果發布會后的“失望情緒”,大多毫無意義

2017年9月14日 15:46  創事記  作 者:指北

文/指北

1

討論蘋果新發布的iPhone,我們得從一張海報說起。

這張海報可能是蘋果發布會當晚最好的借勢營銷,畢竟作為新媒體運營的標桿,杜蕾斯再次示范了如何將熱點與產品巧妙結合。再加上自身的特殊產品屬性所帶來的市場寬容度,這張海報順利地獲得了足夠支撐KPI的傳播量。

但也肯定是蘋果發布會當晚最差的借勢營銷,因為作為新媒體運營的標桿,杜蕾斯在思維定式下已經讓熱點變成一道簡單的填空題。避孕套、性暗示、象形物、還有“日”這樣的粗鄙之語,不探討iPhone8隱藏下相同外觀下的升級,也不關心iPhone X大刀闊斧的變革意義,甚至不像是蘋果發布會帶來的熱點……

還記得9月1日那天,杜蕾斯將小學生書包比喻成某器官的海報(后被刪除)嗎?本質上看不到任何區別,人們在意的只是迎合口味的慣性產品,僅此而已。

2

社交網絡時代下碎片化的閱讀方式是失望的其中一個原因,互聯網本身自帶的開放性又是另一個原因。隨著社交網絡的普及與發聲渠道的豐富,過去很多需要較高門檻的行業運營閉環變得越來越透明。

就像小米、錘子、魅族們密集的手機新品發布會,讓CPU、GPU、RAM、ROM這些屬于成為路人皆知的參數,當媒體可以將低操作成本地關注細節問題(尤其是同質化競爭下,媒體對于時效性、差異性、全面性提出了更高的要求),原本會因為版面限制被省略的爆料、生產、研發等新聞,開始作為新的話題制造中心出現媒體的傳播路徑中。

所以互聯網在放大我們情緒的同時,也潛在地消耗了我們的新鮮感,發布會內容的現實意義也只剩下了信息流的二次篩選——而在這個年代,沒有驚喜就代表著失敗,沒毛病。

3

手機的發展是緩慢而線性的過程,也是一個相對概念。比如十年前喬布斯之所以偉大,除了個人擁有行業內首屈一指的能力外,更得益于可以完成從0到1的市場環境,進而給用戶心理帶來最直觀的沖擊。

顯然,庫克并沒有這樣得天獨厚的優勢。尤其在國產手機大量涌現市場并進入野蠻生長階段后,由于需要快速打開市場、確立市場地位,在傳播過程中必然會首先有所取舍:產能有限的錘子強調匠心、渠道有限的小米強調發燒、技術有限的OV強調場景——在手機市場長期對各種概念進行選擇性使用、誤用、乃至濫用的情況下,消費者的“手機常識”與手機行業規模的發展速度其實是不匹配的。

所以當你在評論區看到許多經不起推敲卻言之鑿鑿的言論,請千萬不要感到意外:

“雙面玻璃屏?那不是xx玩剩下的嗎?”

“全面屏手機,那豈不是一摔就碎?誰敢買?”

“運存才3G?這將來怎么夠用?”

半徑加長,周長也隨之加長,接觸面積會變得越來越大,而人們的視野卻是有限的。有時候你看到了變化,卻沒有能力理解變化罷了。

4

有人會說段子式的解讀,是人們被擋在行業門檻外無可奈何的選擇,沒有必要過度批評。我覺得這件事還得兩說,詹臏老師就曾經在《段子的第三個階段:統一思想》一文中,將這種思維方式劃分為了三個發展階段:

“(1) 最早我們發明諷刺笑話,是一種抵抗或者說抗爭。段子具有良好的解構威權,戳穿虛假的能力。但這個前提是,我們對事物、問題正在討論,并且有抗爭行為存在。

(2)由于缺乏后者,持續的段子就走入了一個 很糟糕的階段。它釋放了人們的‘ 抗爭’,人們通過諷刺、表態,彼此傳播和嘻哈笑,自我消解,自我安慰了。這個時候,段子已經很糟糕了,它是犬儒世界,通行的意見貨幣。

(3)很悲慘,我們的狀況比犬儒更差。虛無、功利混合在只有表情包的公共表達里,我們其實在用‘ 段子’來結構外部壓力,同化統治話語,把段子變成了默認、宣傳,變成了統一思想!

是的,很遺憾,關于蘋果發布會的“失望情緒”大多都是毫無意義的。iPhone之于大多數人,只是完成調性固化后進入鄙視鏈創造話題量的素材之一,創造話題的是硬件屬性之外諸如品牌調性、用戶標簽之類形而上的東西,基于了蘋果之于“智能硬件”外別的功能。

沒有真正同級別產品的華為會拿來與蘋果進行比較,在全面屏上和蘋果采取了同一思路的小米會被拿來比較,在語言上叫出“21世紀是中國人的世紀”卻乏善可陳的錘子也可能被拿來比較——每一個話題背后的潛臺詞,都可能在不明所以的微信文章標題欄里出現過身影。

5

所以值得不值得買?肯定值得買。

理下來怎么選很簡單:如果消費預算低一點、對拍照功能并不是很在意,用慣了Touch ID指紋識別,喜歡略小的屏幕占比,只希望性能上“小改版”的迭代,那么就選iPhone8就好;如果不在乎價格,喜歡雙攝的設計,愛技術喜歡嘗新(臉部識別、OLED屏、全面屏),追求更高使用體驗,看重珍藏價值那么選擇iPhone X就好。

一道原本很簡單的選擇題,不要被莫名其妙的公眾情緒給弄復雜了。

編 輯:王洪艷
聲明:刊載本文目的在于傳播更多行業信息,本站只提供參考并不構成任何投資及應用建議。如網站內容涉及作品版權和其它問題,請在30日內與本網聯系,我們將在第一時間刪除內容。本站聯系電話為86-010-87765777,郵件后綴為#cctime.com,冒充本站員工以任何其他聯系方式,進行的“內容核實”、“商務聯系”等行為,均不能代表本站。本站擁有對此聲明的最終解釋權。
相關新聞              
 
人物
工信部張云明:大部分國家新劃分了中頻段6G頻譜資源
精彩專題
專題丨“汛”速出動 共筑信息保障堤壩
2023MWC上海世界移動通信大會
中國5G商用四周年
2023年中國國際信息通信展覽會
CCTIME推薦
關于我們 | 廣告報價 | 聯系我們 | 隱私聲明 | 本站地圖
CCTIME飛象網 CopyRight © 2007-2024 By CCTIME.COM
京ICP備08004280號-1  電信與信息服務業務經營許可證080234號 京公網安備110105000771號
公司名稱: 北京飛象互動文化傳媒有限公司
未經書面許可,禁止轉載、摘編、復制、鏡像
主站蜘蛛池模板: 专注提供国外机电设备及配件-工业控制领域一站式服务商-深圳市华联欧国际贸易有限公司 | 胶泥瓷砖胶,轻质粉刷石膏,嵌缝石膏厂家,腻子粉批发,永康家德兴,永康市家德兴建材厂 | 手持式3d激光扫描仪-便携式三维立体扫描仪-北京福禄克斯 | 氧化锆陶瓷_氧化锆陶瓷加工_氧化锆陶瓷生产厂家-康柏工业陶瓷有限公司 | 游泳池设备安装工程_恒温泳池设备_儿童游泳池设备厂家_游泳池水处理设备-东莞市君达泳池设备有限公司 | 杭州中央空调维修_冷却塔/新风机柜/热水器/锅炉除垢清洗_除垢剂_风机盘管_冷凝器清洗-杭州亿诺能源有限公司 | 【电子厂招聘_普工招工网_工厂招聘信息平台】-工立方打工网 | 不锈钢钢格栅板_热浸锌钢格板_镀锌钢格栅板_钢格栅盖板-格美瑞 | 铁艺,仿竹,竹节,护栏,围栏,篱笆,栅栏,栏杆,护栏网,网围栏,厂家 - 河北稳重金属丝网制品有限公司 山东太阳能路灯厂家-庭院灯生产厂家-济南晟启灯饰有限公司 | 烟气换热器_GGH烟气换热器_空气预热器_高温气气换热器-青岛康景辉 | 高低温万能试验机_拉力试验机_拉伸试验机-馥勒仪器科技(上海)有限公司 | 齿辊分级破碎机,高低压压球机,立式双动力磨粉机-郑州长城冶金设备有限公司 | 华东师范大学在职研究生招生网_在职研究生招生联展网 | 艺术涂料|木纹漆施工|稻草漆厂家|马来漆|石桦奴|水泥漆|选加河南天工涂料 | 便携式XPDM露点仪-在线式防爆露点仪-增强型烟气分析仪-约克仪器 冰雕-冰雪世界-大型冰雕展制作公司-赛北冰雕官网 | 电线电缆厂家|沈阳电缆厂|电线厂|沈阳英联塑力线缆有限公司 | Boden齿轮油泵-ketai齿轮泵-yuken油研-无锡新立液压有限公司 | 运动木地板厂家_体育木地板安装_篮球木地板选购_实木运动地板价格 | POS机官网 - 拉卡拉POS机免费办理|官网在线申请入口 | Dataforth隔离信号调理模块-信号放大模块-加速度振动传感器-北京康泰电子有限公司 | 软文发布-新闻发布推广平台-代写文章-网络广告营销-自助发稿公司媒介星 | 工作心得_读书心得_学习心得_找心得体会范文就上学道文库 | 移动机器人产业联盟官网| 紫外可见光分光度计-紫外分光度计-分光光度仪-屹谱仪器制造(上海)有限公司 | 防爆暖风机_防爆电暖器_防爆电暖风机_防爆电热油汀_南阳市中通智能科技集团有限公司 | 校园文化空间设计-数字化|中医文化空间设计-党建|法治廉政主题文化空间施工-山东锐尚文化传播公司 | 知企服务-企业综合服务(ZiKeys.com)-品优低价、种类齐全、过程管理透明、速度快捷高效、放心服务,知企专家! | 成都亚克力制品,PVC板,双色板雕刻加工,亚克力门牌,亚克力标牌,水晶字雕刻制作-零贰捌广告 | 四川成都干燥设备_回转筒干燥机_脉冲除尘器_输送设备_热风炉_成都川工星科机电设备有限公司 | 除尘布袋_液体过滤袋_针刺毡滤料-杭州辉龙过滤技术有限公司 | 恒压供水控制柜|无负压|一体化泵站控制柜|PLC远程调试|MCGS触摸屏|自动控制方案-联致自控设备 | 工装定制/做厂家/公司_工装订做/制价格/费用-北京圣达信工装 | 质检报告_CE认证_FCC认证_SRRC认证_PSE认证_第三方检测机构-深圳市环测威检测技术有限公司 | ★店家乐|服装销售管理软件|服装店收银系统|内衣店鞋店进销存软件|连锁店管理软件|收银软件手机版|会员管理系统-手机版,云版,App | 硫化罐-胶管硫化罐-山东鑫泰鑫智能装备有限公司 | 阿米巴企业经营-阿米巴咨询管理-阿米巴企业培训-广东键锋企业管理咨询有限公司 | 深圳活动策划公司|庆典策划|专业公关活动策划|深圳艺典文化传媒 重庆中专|职高|技校招生-重庆中专招生网 | 陶瓷砂磨机,盘式砂磨机,棒销式砂磨机-无锡市少宏粉体科技有限公司 | 阻垢剂,反渗透阻垢剂,缓蚀阻垢剂-山东普尼奥水处理科技有限公司 真空粉体取样阀,电动楔式闸阀,电动针型阀-耐苛尔(上海)自动化仪表有限公司 | 超声波分散机-均质机-萃取仪-超声波涂料分散设备-杭州精浩 | 电气控制系统集成商-PLC控制柜变频控制柜-非标自动化定制-电气控制柜成套-NIDEC CT变频器-威肯自动化控制 |