文/指北

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討論蘋果新發布的iPhone，我們得從一張海報說起。

這張海報可能是蘋果發布會當晚最好的借勢營銷，畢竟作為新媒體運營的標桿，杜蕾斯再次示范了如何將熱點與產品巧妙結合。再加上自身的特殊產品屬性所帶來的市場寬容度，這張海報順利地獲得了足夠支撐KPI的傳播量。

但也肯定是蘋果發布會當晚最差的借勢營銷，因為作為新媒體運營的標桿，杜蕾斯在思維定式下已經讓熱點變成一道簡單的填空題。避孕套、性暗示、象形物、還有“日”這樣的粗鄙之語，不探討iPhone8隱藏下相同外觀下的升級，也不關心iPhone X大刀闊斧的變革意義，甚至不像是蘋果發布會帶來的熱點……

還記得9月1日那天，杜蕾斯將小學生書包比喻成某器官的海報（后被刪除）嗎？本質上看不到任何區別，人們在意的只是迎合口味的慣性產品，僅此而已。

2

社交網絡時代下碎片化的閱讀方式是失望的其中一個原因，互聯網本身自帶的開放性又是另一個原因。隨著社交網絡的普及與發聲渠道的豐富，過去很多需要較高門檻的行業運營閉環變得越來越透明。

就像小米、錘子、魅族們密集的手機新品發布會，讓CPU、GPU、RAM、ROM這些屬于成為路人皆知的參數，當媒體可以將低操作成本地關注細節問題（尤其是同質化競爭下，媒體對于時效性、差異性、全面性提出了更高的要求），原本會因為版面限制被省略的爆料、生產、研發等新聞，開始作為新的話題制造中心出現媒體的傳播路徑中。

所以互聯網在放大我們情緒的同時，也潛在地消耗了我們的新鮮感，發布會內容的現實意義也只剩下了信息流的二次篩選——而在這個年代，沒有驚喜就代表著失敗，沒毛病。

3

手機的發展是緩慢而線性的過程，也是一個相對概念。比如十年前喬布斯之所以偉大，除了個人擁有行業內首屈一指的能力外，更得益于可以完成從0到1的市場環境，進而給用戶心理帶來最直觀的沖擊。

顯然，庫克并沒有這樣得天獨厚的優勢。尤其在國產手機大量涌現市場并進入野蠻生長階段后，由于需要快速打開市場、確立市場地位，在傳播過程中必然會首先有所取舍：產能有限的錘子強調匠心、渠道有限的小米強調發燒、技術有限的OV強調場景——在手機市場長期對各種概念進行選擇性使用、誤用、乃至濫用的情況下，消費者的“手機常識”與手機行業規模的發展速度其實是不匹配的。

所以當你在評論區看到許多經不起推敲卻言之鑿鑿的言論，請千萬不要感到意外：

“雙面玻璃屏？那不是xx玩剩下的嗎？”

“全面屏手機，那豈不是一摔就碎？誰敢買？”

“運存才3G？這將來怎么夠用？”

半徑加長，周長也隨之加長，接觸面積會變得越來越大，而人們的視野卻是有限的。有時候你看到了變化，卻沒有能力理解變化罷了。

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有人會說段子式的解讀，是人們被擋在行業門檻外無可奈何的選擇，沒有必要過度批評。我覺得這件事還得兩說，詹臏老師就曾經在《段子的第三個階段：統一思想》一文中，將這種思維方式劃分為了三個發展階段：

“（1） 最早我們發明諷刺笑話，是一種抵抗或者說抗爭。段子具有良好的解構威權，戳穿虛假的能力。但這個前提是，我們對事物、問題正在討論，并且有抗爭行為存在。

（2）由于缺乏后者，持續的段子就走入了一個 很糟糕的階段。它釋放了人們的‘ 抗爭’，人們通過諷刺、表態，彼此傳播和嘻哈笑，自我消解，自我安慰了。這個時候，段子已經很糟糕了，它是犬儒世界，通行的意見貨幣。

（3）很悲慘，我們的狀況比犬儒更差。虛無、功利混合在只有表情包的公共表達里，我們其實在用‘ 段子’來結構外部壓力，同化統治話語，把段子變成了默認、宣傳，變成了統一思想。”

是的，很遺憾，關于蘋果發布會的“失望情緒”大多都是毫無意義的。iPhone之于大多數人，只是完成調性固化后進入鄙視鏈創造話題量的素材之一，創造話題的是硬件屬性之外諸如品牌調性、用戶標簽之類形而上的東西，基于了蘋果之于“智能硬件”外別的功能。

沒有真正同級別產品的華為會拿來與蘋果進行比較，在全面屏上和蘋果采取了同一思路的小米會被拿來比較，在語言上叫出“21世紀是中國人的世紀”卻乏善可陳的錘子也可能被拿來比較——每一個話題背后的潛臺詞，都可能在不明所以的微信文章標題欄里出現過身影。

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所以值得不值得買？肯定值得買。

理下來怎么選很簡單：如果消費預算低一點、對拍照功能并不是很在意，用慣了Touch ID指紋識別，喜歡略小的屏幕占比，只希望性能上“小改版”的迭代，那么就選iPhone8就好；如果不在乎價格，喜歡雙攝的設計，愛技術喜歡嘗新（臉部識別、OLED屏、全面屏），追求更高使用體驗，看重珍藏價值那么選擇iPhone X就好。

一道原本很簡單的選擇題，不要被莫名其妙的公眾情緒給弄復雜了。