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HTC:輝煌的過去、難堪的現(xiàn)在與不確定的未來

2017年9月21日 14:20  百家號  

文|鄰章

隨著HTC宣布將原參與打造谷歌Pixel手機的HTC成員以11億美元的價格并入谷歌的塵埃落定,從某種層面來說,HTC 為智能手機業(yè)務(wù)基本畫上了休止符。

又一曾經(jīng)的智能手機巨頭倒下了,但問題是:作為曾經(jīng)的巨頭之一,臺灣科技產(chǎn)業(yè)的明珠,HTC智能手機是如何倒下的,在其出減輕售智能手機業(yè)務(wù)的包袱后,又將面臨怎樣的未來?

HTC的昨天:眼看他起朱樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了!

坦率來講,在智能手機業(yè)務(wù)上,HTC是曾經(jīng)的弄潮兒之一,憑借著敏銳的嗅覺和大膽投入,HTC創(chuàng)造了其在智能手機歷史上的多個第一——諸如推出了第一支 Windows 智能手機、第一支 Android 智能手機、第一支 4G 手機、第一支全金屬智能手機的輝煌歷史。其大膽投入安卓陣營,更使其一度成為了安卓智能手機的領(lǐng)頭羊,在市場的競爭中,與蘋果平分秋色,在2010年,憑借其智能手機的表現(xiàn)強勢,HTC在北美市場,更是一舉超越蘋果成為了北美市場領(lǐng)頭羊。

但美好往往總與危險相伴,在HTC笑傲北美市場的同時,危險也悄然而至。

2011年,蘋果對其舉起了專利大棒,成為了HTC智能手機業(yè)務(wù)有盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點。當年,面對HTC的強勢表現(xiàn),蘋果對其揮舞起了專利大棒,控告HTC侵犯了蘋果的10項專利,并要求在美國禁止出售HTC產(chǎn)品。而在這場戰(zhàn)爭中,專利儲備的HTC不幸敗北。在2011年12月20日,美國國際貿(mào)易委員會對蘋果與臺灣手機制造商宏達國際電子股份有限公司(簡稱HTC)的專利訴訟案做出判決,認定HTC侵犯了蘋果iPhone的一項專利。而涉及此項專利的所有智能手機,自2012年4月19日起,HTC手機正式實施進口禁令。

與這條導(dǎo)火索相比,其實HTC智能手機業(yè)務(wù)衰敗更有著更為深層的原因。總結(jié)下來大致有這樣幾點:一是失去谷歌扶持;二是HTC在其風頭正勁之時,不思打造精品,反而是產(chǎn)品線混亂而又創(chuàng)新不足,喜歡劍走偏鋒,但往往是失敗多,成功少。其三則是對區(qū)域市場形勢與權(quán)重的錯估,使其錯失中國市場。

1.失去谷歌Nexus品牌支持

過往,Nexus品牌不僅代表了原生的Android體驗,亦是谷歌親近、扶持廠商的標志,其一度有著十分神奇的魔力。似乎是誰代工Nexus 品牌,誰就能夠取得大發(fā)展,但在2011年之后,谷歌將Nexus 品牌的代工權(quán)交給了三星或者LG,這使得HTC一度尷尬。

2.HTC產(chǎn)品線混亂而又創(chuàng)新不足

在失去谷歌扶持的同時,HTC在產(chǎn)品線上的混亂與創(chuàng)新不足,更是給了HTC重重一擊。一度,HTC的產(chǎn)品上出現(xiàn)了HTC One、HTC One X、HTC One X+、HTC One XL、HTC One V、HTC One S這等壯觀的命名模式,重疊的旗艦,微弱的差異化,使得HTC原本努力打造的精品高端形象嚴重受損。

而在發(fā)現(xiàn)這一失誤之后,HTC在后來推出了M系列,做出來諸多的改變,但其在產(chǎn)品關(guān)鍵要素(如拍照)上卻是劍走偏鋒,使其不及蘋果三星的同期產(chǎn)品,最終叫好不叫座。諸如在HTC推出的M7 、M8,漂亮的設(shè)計、全金屬機身,弧線腰背使其一度成為了國產(chǎn)智能手機的工業(yè)模板,但其在這些旗艦產(chǎn)品身上使用的的UltraPixel拍照技術(shù),卻因為當時受限于在超像素下無法將將像素做高,只能將攝像頭限制在400萬像素上的技術(shù)瓶頸,逆潮流而動的400萬像素,其解析力嚴重不足,實際體驗差強人意。

3.錯失機遇市場,思變卻未逢時

在HTC成為安卓一哥的那段日子里,面對中國市場這個潛力股,HTC卻并沒有放在心上。這給了三星、以及華為等國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場發(fā)展壯大的一個絕佳機會,而當HTC在歐美市場遇挫之后,想起中國市場,但此刻的中國市場早已不復(fù)當年光景——三星在中國市場一家獨大,雖經(jīng)過多方努力,使之份額有所提升,但隨后而來的一波以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機廠商又給了HTC重重一擊。

在HTC痛定思痛,欲要做出改變,想重回巔峰,開始與微軟合作推出WP手機,但WP生態(tài)短板和當時諾基亞的存在,使得HTC在WP陣營總是處于可以忽略不計的萬年老二位置,而后微軟放任WP系統(tǒng)的自生自滅,亦是使得HTC在WP陣營重建美夢落空,而后,其余與Facebook合作推出HTC First,同樣也是無疾而終。

而有時候,命運就是如此的捉弄。

HTC的現(xiàn)在與未來:押注VR,初具成就但前途未卜,愿你出走半生,歸來仍是少年!

顯然,當下談市場份額只有1%的HTC智能手機業(yè)務(wù),已經(jīng)沒有多少現(xiàn)實意義,從現(xiàn)實來說,其已基本沒有了重新崛起的可能。但正所謂百足之蟲死而不僵,上帝在關(guān)閉HTC智能手機業(yè)務(wù)這扇門的同時,也為HTC打開了VR這一扇窗。而這也似乎為走在虛擬現(xiàn)實前端的HTC,有了一次重生的可能。

過去兩年,VR成為了業(yè)界風口,擁有著強大的發(fā)展?jié)摿ΑVT如在此前高盛發(fā)布的一項討論虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展狀況的研究報告中就預(yù)測:VR和AR擁有巨大的潛能,不論是VR還是AR都有能力發(fā)展成年營收數(shù)百億美元的產(chǎn)業(yè)。報告顯示到2025年AR和VR硬件軟件營收將達800億美元,如果它們迅速跳出小眾市場走向大眾,年營收最多可以達到1820億美元。

而從現(xiàn)實來說,HTC在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域有著不小的話語權(quán),其擁有出色的合作伙伴與出色的硬件已經(jīng)初具規(guī)模的生態(tài)構(gòu)建。

在VR業(yè)務(wù)上,HTC與Valve Software(維爾福軟件公司)結(jié)成了聯(lián)盟關(guān)系,共同開發(fā)VR產(chǎn)品,也正是因為與這位強大的合作伙伴合作,雙方的共同努力,也使其推出了幾乎是當下體驗最佳的高端VR產(chǎn)品——HTC VIVE。其在業(yè)界頗受好評,諸如此前就被Engadget、The Verge、pocket-lint,CNET、TechRadar等諸多測評機構(gòu)稱為當下最為完美的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品。

而在生態(tài)構(gòu)建上,也開始初具雛形,HTC推出了一個類似蘋果AppStore的應(yīng)用商店——VivePort,其為了吸納開發(fā)者,HTC更是為開發(fā)者提供了免費的早期開發(fā)版,早在2016年3月份的時候,HTC就對外透露,其Vive開發(fā)者套件已經(jīng)對外發(fā)出超過7000套,面向中國開發(fā)者將發(fā)出1000套,HTC虛擬現(xiàn)實的開發(fā)者團隊已經(jīng)初具規(guī)模。

也或正因如此,HTCvive在市場上贏得了消費者的認可,此前來自國外媒體VentureBeat的報道稱,HTC Vive在開售后10分鐘內(nèi)便收到超過15000臺訂單。

而此番HTC出售打造谷歌Pixel手機團隊給谷歌獲得的11億美金,也將為HTC VR的發(fā)展和生態(tài)構(gòu)建,提供更多支持。而根據(jù)IDC的估計:HTC在開發(fā)高端Vive虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)HTC vive這款頭顯在出貨量和市場份額方面排名第三,這意味著,這可能將成為強大的應(yīng)用開發(fā)者基地,可以幫助谷歌與三星、索尼和Facebook等對手競爭。

但從現(xiàn)實來看,HTC的未來也或?qū)⒚媪细嗟奶魬?zhàn)。

如上所述,雖然當下HTC在VR領(lǐng)域能夠排名第三,但是其面對的競爭對手卻是三星、索尼、谷歌、Facebook 等等強大的對手挑戰(zhàn)。而這些競爭對手這在資本、人才、技術(shù)、內(nèi)容等方面的沉淀和號召力,相對于HTC而言,無不有過之而無不及。

另一方面,一個不可忽視的現(xiàn)象是,當下VR的風潮似乎正在消退,而AR的風潮正在隨著微軟、特別是蘋果在移動市場,推出AR開發(fā)工具而強勢崛起。在未來,這股風潮究竟該往何處發(fā)展,仍然是個疑問。

在這里,只能說一句:愿你出走半生,歸來仍是少年!

編 輯:王洪艷
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