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市值蒸發500億美元 蘋果為何夢碎2017?

2017年9月25日 20:07  百度百家  作 者:賈敬華

iPhone8系列上市遇冷,這是蘋果迄今為止遭遇的一次重創。受這一不利消息影響,蘋果市值已經蒸發了500億美元,這相當于eBay、TJX、Northrop Grumman或福特汽車公司的全部身價。

雖說市值蒸發500億美元后,蘋果公司的市值仍然高達7800億美元,但市值如此大幅的下跌,意味著蘋果正遭遇一次嚴峻的考驗。除蘋果外,三星旗艦Note8銷量也非常慘淡。究竟是什么原因,讓三星和蘋果這兩大巨頭夢碎2017?

蘋果市值縮水的癥結在哪

談及本月蘋果股價連續下跌的現狀,各方面把原因歸咎于iPhone8系列未能引發如此前的搶購熱潮。由于搭載全面屏的iPhone X還未發售,iPhone8系列銷售遇冷只能說明這兩款產品不受市場歡迎,并不是蘋果股價下跌的真正原因。

分析蘋果最近幾年的股價就會發現,自2008年美國金融危機后,整個美國的股價一直處于非常亢奮的狀態。也就是說,美國的金融環境,是蘋果股價最近幾年不斷攀升新高的一個誘因。在美國現任總統上任后,美股再次出現上漲,并創下新高。不難看出,美國股市有非常大的泡沫,納斯達克指數的變化,印證了這一觀點。

從最近幾個月的納斯達克指數可以看到,在6月9日美國股市創下高點6341.7后,7月27日雖然創出6460.84的新高點。只是,這一高點并沒有持續,7月27日當天就開始下跌,最終以6382.19點收盤。進入8月后,納斯達克指數雖然也有小幅上揚,但整體處于增長疲軟的情況。美國股市大盤整體下跌,注定了蘋果股價會縮水。盡管蘋果的市場蒸發了500億美元,但9月21日的收盤價,仍比去年同期的股價高50多美元。看來,蘋果的股價仍然有很大泡沫。

客觀地說,蘋果市場縮水與大環境有很大的關系。不過,蘋果新產品銷售情況不容樂觀,對蘋果的股價也有一定的影響。正如上文所說,外界一致認為,iPhone8系列缺乏創新導致銷售不利,這一原因過于偏頗。在iPhone5上市時,我們已經很難看到蘋果手機的創新之處。幾年過去了,蘋果手機銷量仍在平穩攀升。與前幾代產品相比,蘋果2017年推出的三款產品,還是有一些創新點的。比如,iPhone8系列手機擁有無線充電和快充,iPhone X搭載了全面屏。

顯然,硬件創新匱乏并不是蘋果手機銷量不佳的原因,更不是蘋果市值縮水的癥結。從中國市場的反饋來看,過高的售價,是很多消費者放棄蘋果手機的原因。在國外市場,過高的售價或許也是影響蘋果手機銷售的一個重要原因。

高售價讓蘋果手機銷量遇冷

在庫克執掌蘋果帥印后,無論是蘋果手機,還是MacBook,蘋果硬件的售價每年都在小幅上漲。從過去幾年蘋果硬件在中國市場的銷售情況來看,高售價是影響蘋果手機銷量的一個重要因素。

以中國市場來說,2014年16G版本的iPhone6 Plus上市價格為6088元,128G版本售價7688元。去年上市的iPhone7 Plus價格已經大幅上揚,32G版本售價6388元,128G版本的售價為7188元。剛剛上市的iPhone8系列,64G版本的iPhone8 Plus售價6688元,256G版本售價7988元。從表面來看,蘋果手機最近幾年的入門版本存儲容量不斷變大,漲價亦是必然。可是我們不要忘記,蘋果手機的準入門檻已經被蘋果強制提高了。

舉一個簡單的例子,三年前買一款入門款的iPhone6 Plus只需要6088元,現在購買一款入門款的iPhone8 Plus則需要6688元,整整貴了600塊錢。雖說最新款的蘋果手機存儲容量變大了,但兩款手機閃存的價格差遠低于600元。通過優化手機配置的手段,蘋果手機入門款的售價不斷被拉高,消費者的購機成本每年都要上漲幾百塊錢。三年前,最高配置的iPhone6 Plus是128G版本,售價不過7688元;眼下,最高配置的iPhoneX是256G版本,售價高達9688元。

通過對比不難發現,蘋果已經把手機存儲容量升級加價玩到了極致。通過簡單的存儲容量擴容,蘋果手機的最高售價短短三年時間里上漲了2000元,而內存容量只提高了1倍。來自供應鏈的人士透露,128G手機閃存與256G手機閃存的差異只有幾百塊錢。也就是說,通過提高手機存儲容量的方法,蘋果一臺手機就可以增加1000多塊錢的利潤。一直以來,蘋果手機就以高利潤聞名業內,通過升級手機存儲容量的方法,蘋果手機利潤又增加了上千元,這樣一來蘋果手機的售價就嚴重偏高。

對于消費者而言,一部最高配置的iPhoneX手機要9688元,而蘋果的一臺入門級的MacBook Air售價不過6988元。加之最近幾年安卓系統不斷完善,以華為、OPPO和vivo為代表的國產手機品牌,其系統流暢度已經不遜于蘋果的iOS系統。在價格方面,國產手機比蘋果手機要便宜很多。如此大的價格懸殊之下,很多消費者放棄蘋果亦是必然。同樣,暴利基礎上瘋狂加碼的蘋果手機,也不再是很多國外消費者的購買首選。

在喬布斯主導的蘋果時代,iPhone手機的售價雖然暴利,但與市場上其他品牌的手機相比,過高的定價能夠體現出蘋果生態的價值。眼下,蘋果手機過高的售價,已經成為銷售的頭號敵人。作為蘋果老對手的三星,也正飽受銷售慘淡的困擾,這一癥結同樣緣于過高的售價。看來,價值失衡的高售價是蘋果手機銷量不佳的根源。

寫在最后:短短十幾天的時間,蘋果公司市值縮水500億美元,這與蘋果新一代手機銷量不佳并沒有直接的關系。對于蘋果而言,新一代的iPhone手機銷量慘淡暴確實是一個大的挫折。不斷被拉高的售價,讓蘋果手機銷量首次遇挫。如果蘋果仍不調整市場策略,夢碎2017后,蘋果2018年的業績也會受到影響。

編 輯:王洪艷
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