對于手機圈而言，全面屏無疑是今年的一個焦點，尤其是在iPhoneX攜帶全面屏誕生以后，手機界對于全面屏的癡迷更是用產品頻頻的刷著存在感。

從最近發布的新機來看，三星S8、小米MIX2、蘋果iPhone X以及vivo X20等都已經開始了自己的全面屏之旅，不過這己款機器并沒有成為行業熱議的話題，除了iPhoneX在發布之后就迎來了網友的一陣惡搞以外，其他幾款手機也都是正常角色，頂多媒體會的時候關注度較大，熱勁一過，似乎手機長個什么樣也從自己腦海里消除了。

很顯然，全面屏已經為手機企業開啟了下一個高潮，但面對消費升級的提升，如何能挖掘屏幕背后的勢能才是手機企業聚焦的焦點。

全面屏成標配：布局不一定能生，但不布局一定會死

對于手機行業而言，無論是蘋果、三星還是華為也好這些手機企業一旦釋放出了有前景的手機勢能，很多手機企業立馬很更風布局，尤其是當下同質化較為嚴重的手機市場，由于很多企業研發資金有限，對前景難以估判，為了維持生存只能將現有資金進行調配，合理的將資金、人力布局到見效快的產業上，這就導致了手機行業一旦出現了新的變革，立馬很多企業就開始大力圍攻，為了更好的讓自己的產品迎合這次消費升級浪潮。

從現階段而言，蘋果、三星、小米、vivo、華為等企業已經開始了全面屏的布局，不出預料的話榮耀下一款產品肯定也是全面屏，很多網友問，現在手機企業紛紛發布自己的全面屏手機，難道沒有手機全屏資質的手機企業真的沒有活路了？

當然不是，不過在沒有更好的屏幕展示效果下，全面屏對于目前的手機市場而言性價比最高，當然可以誕生全面屏手機的企業并不代表一定就可以脫穎而出，但至少向用戶釋放出你的企業也有這樣的全面屏手機，在同等的競爭場景中，你可以獲得用戶入選產品選擇的機會權，至于用戶最終會不會選擇你的產品，這就要看你的產品性能、營銷策劃、渠道拓展等多方面因素了，只不過你的全面屏布局讓你進入了消費升級下需求釋放的場景中，如果沒有這點覺悟性，你的產品連被用戶談論的資格都沒有。

體驗升級背后 全面屏優勢凸顯

從按鍵到觸摸屏再到現階段的全面屏，手機行業的技術革新在一步一步的提升著用戶的體驗，同時也在迎合著用戶體驗產品中釋放的需求，以現在行業標配的全面屏而言，給用戶帶來的視覺體驗可以說大大的提升了用戶的視覺感受。

全面屏在不改變手機尺寸的情況下將大幅提升屏幕占比，帶給用戶沉浸感更強烈、屏幕面積更大的視覺沖擊體驗，同時能夠保證舒適的握持感，符合智能手機“大屏化”趨勢。由于全面屏涉及多處零部件革新、技術難度較大，因此真正的全屏幕手機將分階段實現，長寬比為18:9的全面屏手機將率先推出。

在國際一線廠商引領下，全面屏手機將進入放量增長階段。蘋果將在iPhone8中搭載OLED全面屏，三星已在galaxy S8/S8+中采用18.5:9的OLED全面屏。此外，華為、OPPO、vivo、小米等國產品牌手機廠商正準備全面屏的新機，隨著用戶對全面屏手機關注度的提升以及供應鏈的逐漸成熟，2017年將成為全面屏手機規模出貨元年。

突破同質化瓶頸 差異化營銷成剛需

在同質化競爭激烈的背景下，單純的硬件配置升級難以讓手機在眾多款式中脫穎而出。手機外觀(特別是高頻使用的屏幕)是手機留給用戶的第一印象，同時也是品牌手機廠商差異化競爭的焦點。

雖然不能預言現在的全面屏可以適配多長時間的手機運行，但至少現階段來看，全面屏是在手機市場中較為突出的外觀展示體，在帶給用戶更加直觀感受的同時，也在給手機企業帶來了新的奔頭。

粗淺的講，全名屏給用戶最直接的感受就是看電影的時候屏幕更大了，但對于企業來講，全面屏卻不只是找個全面屏廠家直接覆蓋在原有手機上那么簡單。

由于全面屏手機盡可能的提升了屏幕占比，這也會出現一些技術難題，如“額頭”部位的聽筒、前置攝像頭、距離感應器要設計的更細，或則干脆像小米MIX一樣，采用創新設計，配備懸臂式壓電陶瓷導聲、整合傳感器的超聲波發聲、定制屏幕圓角和全陶瓷機身設計等。此外，全面屏手機為了盡可能提升屏幕占比，指紋傳感器通常只能妥協的放到了機身背部，像小米MIX、三星S8等機型，又變為了后置指紋方案，體驗上不如前置方便。

不過，這也給企業在全面屏的標準適配下帶來了新的挑戰和變革，因為手機企業在搭上全面屏這趟列車的時候，不單單是讓用戶記住你有全面屏手機，更要讓用戶體驗你的全面屏手機與別人的不同之處，在觸發用戶需求的時候，讓用戶愿意為你的全面屏買賬。

從當下全面屏釋放的產品勢能來看，全面屏給智能手機產業鏈帶來新的技術變革，全面屏將增加顯示屏使用面積，提升FPC用量，異形切割、屏幕邊角處理等新增工藝導致裝備用量提升;壓電陶瓷振動式聽筒和屏幕振動發聲技術將能部分取代動圈薄膜式聽筒;前置攝像頭小型化驅動封裝價值量提升;underglass和inDISplay指紋識別技術展露曙光，不開孔指紋識別有望實現;凈空區縮小增加天線技術難度，提升天線價值量等等，這些新的技術變革都會讓全面屏引爆的智能手機市場形成新的差異化競爭。

當然，在這種差異化競爭的促使下，手機企業將會釋放出不一樣的產品勢能，在迎合消費升級需求的同時更要引領消費潮流，只有將二者合理的運用才能在這場消費升級的浪潮中立于不敗之地。