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“全面屏”堵死了小手機廠商的“小眾”路

2017年9月29日 14:22  創(chuàng)事記  作 者:康斯坦丁

文/康斯坦丁

雖然對于全面屏的認定在業(yè)內(nèi)還有諸多爭議,但不可否認的是,全面屏熱潮已經(jīng)全面襲來。哪怕現(xiàn)在所有的全面屏手機都名不副實,有劉海、有額頭、有下巴……但最起碼全面屏這一概念已經(jīng)深入人心,是未來發(fā)展方向。

而在智能手機廠商紛紛向全面屏扎堆,消費者也對全面屏手機翹首以待的時候,其實整個行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了重大變化——手機行業(yè)核心競爭標準急劇提升。

原本手機行業(yè)的準入門檻和競爭標準還算是比較低,只要有一定資金,從機身到芯片,從設計到系統(tǒng),統(tǒng)統(tǒng)都能解決。但全面屏的出現(xiàn),卻將門檻和標準提升了N個難度。這一變化的影響可能超出業(yè)界和大眾的想象,原本在夾縫中生存的小手機廠商更加難以“存活”。

鏈條太長、產(chǎn)能不夠,小廠商“夠不到”

原本的手機行業(yè)考驗的主要是手機廠商的運作、營銷能力等,在手機產(chǎn)品本身其實有太多可以調(diào)整的余地。

買不到高通芯片,聯(lián)發(fā)科芯片取之不盡、用之不竭;屏幕有很多小廠,用不上高大上的OLED屏幕,LCD乃至TFT屏幕也能滿足需求;代工廠更是翹首以盼手機訂單的到來……只要噱頭玩得足,再加上大打價格血拼戰(zhàn),小廠商也能活得有滋有味。

但在全面屏成為主導的當下,小廠商在供應鏈上所處的劣勢暴露無遺。作為一種新型屏幕形態(tài),全面屏的產(chǎn)業(yè)鏈條包括太多方面,導致其太長。

全面屏模組總成、異形切割設備、面板、COF及COG設備、攝像頭模組、點膠貼合設備、屏下指紋IC及模組、液晶芯片、天線及一體化中框、蓋板、膠材……這些都是全面屏手機必然要涉及的產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點。

且就目前來看,全面屏的產(chǎn)能堪憂,都優(yōu)先供應給大廠商。比如vivo 剛剛發(fā)布的X20全面屏手機首批備貨量高達350萬臺——超過很多小廠商數(shù)年的銷量。據(jù)了解,這款機型采用的是6.01英寸定制版三星Super AMOLED屏幕,以首批350萬臺的備貨量來看,有業(yè)內(nèi)分析師解讀稱“三星Display第一批資源被vivo獨占!痹诖髲S商鯨吞全面屏的當下,留給小廠商的數(shù)量極少。

在產(chǎn)業(yè)鏈鏈條太長、產(chǎn)能不夠等情況下,小廠商自然“夠不到”全面屏這一業(yè)界和大眾都關(guān)注的焦點。不可預估的未來發(fā)展態(tài)勢,對小廠商的運營、資金、研發(fā)等都提出了更為嚴峻的挑戰(zhàn)。

主流都全面屏了,新機沒全屏幕還敢賣得貴嗎?

在iPhone 8/Plus上市當天,所有蘋果線下店都門可羅雀。甚至無論是線上還是線下的價格,都打破了首發(fā)價,這在以往是難以想象的。除了這兩款機型升級、變化不大之外,iPhone X給予消費者的沖擊性太大,直接讓前者變成了“陪太子讀書”的角色。

這意味著,消費者已經(jīng)提前將消費理念代入到全面屏智能手機中。小米Mix 2、vivo X20,以及即將發(fā)布的眾多手機,都已經(jīng)將全面屏當做自身最具吸引力的標簽和殺手锏。

而隨著主流智能手機都向全面屏靠攏,后者已是當下智能手機形態(tài)進化的必然方向。在這樣的態(tài)勢下,消費者對全面屏手機的渴望大大出乎預料之外——iPhone 8/Plus的遇冷就是最好的證明。

全面屏手機在提升售價的同時,其實也在壓縮著非全面屏手機的價格。畢竟非全面屏,就意味著沒有吸引力。從這個角度看,如果旗下沒有全面屏手機坐鎮(zhèn),就幾乎要喪失“供血”能力。如果小廠商依然無奈地推出傳統(tǒng)手機,且為了生存不敢壓低價格還賣高價,很容易就會被慘烈的市場競爭給排擠出局。

小眾化的手機之路,到底還是走不通吧

全面屏手機顯示效果大有提升的前提,是建立在更為苛刻的材料、工藝等基礎之上的。例如指紋識別位置的變化、傳統(tǒng)攝像頭模組的微型化、異形切割、一體化中框結(jié)構(gòu)、天線結(jié)構(gòu)、模組點膠封裝等,難度比傳統(tǒng)手機提升太多。

而且從目前整個產(chǎn)業(yè)鏈看,還沒有針對全面屏進行完善的配套。這不僅給產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)留下了豐厚的利潤空間,還讓其擁有著越來越重的話語權(quán)和決定權(quán)。它們將在未來很長一段時間中成為市場的主角,左右著手機廠商之間的發(fā)展態(tài)勢。

決定權(quán)在產(chǎn)業(yè)鏈上游的當下,小廠商原本踐行的小眾化手機之路愈發(fā)走不通。當規(guī)則、玩法都改變之后,小廠商或許也就到了黯然出局的時刻。

編 輯:王洪艷
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