文/歪道道
iPhone 8系列上市遇冷，是蘋果迄今為止遭遇的一次重創。為此，蘋果市值已經蒸發了500億美元，這相當于eBay、TJX、Northrop Grumman或福特汽車公司的全部身價。
隨著對蘋果“明日黃花”、“輝煌難續”的報道層出不窮地躍入人們視野。一時間所有的消息似乎都明確了一個方向：國產手機終于到了揚眉吐氣的時候。這也是很多熱衷打國產牌的人樂于見到和認同的。
但在國內手機行業一片喜慶、捷報頻傳的同時，所有人可以忽略一個值得思考的問題，那就是，蘋果作為當代智能手機的標桿，如今它陷于被動的局面，對于整個行業到底意味著什么？難道僅僅是蘋果自己的創新乏力？又或者真的是國產手機的春天？
國產機能超越蘋果？唯銷量論對蘋果不適用
從全球手機行業的宏觀角度來看，蘋果毫無疑問是智能機的先鋒，其他小分隊常常只能尾隨其后，這種格局相對持續了多年，即使在國產手機劇烈變化的時間內也沒能撼動蘋果的位置，目前依然如此。
理論上，如果把行業勢力簡單劃分為蘋果和其他的話，假設在最近幾年蘋果失勢，全球智能手機市場發生根本性改變，拋開三星，蘋果被國產機趕超基本上只有兩種可能：
一則，齊頭并進之下，蘋果速度緩慢甚至后退，國產手機品牌超越蘋果，逐漸取代蘋果定義手機行業的關鍵地位。二則，蘋果基本停滯于某個水平線上，國產手機廠商漸漸趕上，與其站在了相同位置。但依舊無法超越他。
這兩種情況都代表著國產手機徹底擺脫蘋果的陰影，不過實際意義卻千差萬別。前者對國產機來講皆大歡喜，因為一旦其中有一個破除蘋果的神話，就很有可能誕生第二個超越蘋果的品牌。這是無數手機廠商的夢想。
后者是個相對保守的結果，但隱含的信息遠比趕上蘋果要令人心驚，因為這種狀況意味著整個行業長期陷入瓶頸期，甚至是達到了普遍意義上的極限，而蘋果是最早觸碰這個界限的一個。
以目前狂熱追捧國產手機的情形看，國人將希望寄托于第一種可能性，但就目前的形式來看，比較現實的恰恰是另一種。
這主要是因為在過度渲染蘋果和國產機的兩極市場表現下，我們對于差距總是產生一種錯覺，自以為超越蘋果只是時間上的事，但理性來看，如此情形更像是望山跑死馬，假象擾亂正常視野下的一廂情愿罷了，而且這個假象很可能來源于對唯銷量論的單一崇拜。
以華為為例，用戶對它的基本認知主要有民族品牌、僅次于蘋果的世界第三大手機廠商，也是最有可能超越蘋果的國產希望，而這些認知的主要依據又是什么呢？答案是銷量。甚至可以說放眼國內整個市場格局的變化，基本上都是以銷量論成敗，畢竟利潤、影響力以及未來前景，都是和銷量直接掛鉤，但是這種結論放在蘋果身上就相當不合適。
因為蘋果手機的利潤已經遠遠高出幾乎所有的手機品牌商。比如在過去的2016年，全球智能手機行業的總利潤為537億美元，而蘋果僅靠iPhone就拿走了其中的449億美元， 占到了整個行業利潤的79%。而蘋果iPhone在2016年的銷量是2.1億臺，在整個手機行業中的銷量占比為14.5%。蘋果iPhone的盈利能力之高可見一斑。
從這個層面上講，唯銷量論本質上只是一種除了蘋果之外的其他手機品牌的狂歡。蘋果雖然是所有智能手機品牌的敵人，但它真正的敵人只有自己。
系統是手機巨頭更迭的核心要素，而iOS難有敵手
如果銷量的差距只是國產機超越蘋果的第一道鴻溝，那么按照行業的利潤比例劃分，要想達成全面打敗蘋果的目標，毫不客氣地說，起碼還有四十九重關。
而蘋果的iOS生態，對于諸多只擅長拼配置的國產手機來說，更加難以逾越。或許安卓系統的開放確實拯救了除蘋果之外的其他手機，但不可否認無論后期優化達到何種水平，由于其開源的本質，還是和iOS系統差了很多，除非國產機能夠另行開發出一套體驗更佳的新系統，要不然指望安卓徹底超越iOS基本無望。
當然很多人認為即使不依賴強于蘋果的系統，國產機和三星還是憑借硬件性能提升和其它手段，從一窮二白的組裝機發展到成為蘋果的勁敵，未來未嘗不可通過自主芯片、攝像頭等元器件，走出一條硬件為王的道路，從而彎道超車。
就行業形勢來講，這點無異于異想天開，尤其是在軟件服務營收逐漸成為蘋果銷量下滑后的新亮點，去硬件化將變為重中之重的情況下。而且智能手機系統在產品改革過程中的核心作用，似乎也決定了系統不被取代的情況下，蘋果很難僅僅被硬件打倒。
回顧手機行業的變遷，由功能機更迭為半智能機，再由半智能機升級為智能機，具體表現在手機廠商中，則是諾基亞取代了摩托羅拉，而蘋果為首的智能機更替掉了諾基亞，這種手機進化史的背后莫不都是以系統的變化作為基點。
比如諾基亞一步步挫敗摩托羅拉的過程中，塞班系統起到了決定性作用，并且憑借當時它十分出色的體驗，諾基亞得以統治新興的智能手機市場。而隨后打敗諾基亞的同樣是新一代的智能系統，包括iOS系統和安卓系統，前者孕育了蘋果封閉強大的生態鏈，后者逐漸成為最流行的操作系統從而逼得諾基亞放棄塞班。
系統的“改朝換代”直接催生了整個手機市場的巨大變革，這是近二十年來行業變動給外界最直觀的認知，由此看來，安卓如果無法超越iOS也就意味著搭載安卓系統的手機無法打敗蘋果。
除此之外，在這場軟件和硬件的潛在對抗中，不難發現，全球硬件制造巨頭頻頻衰退，而軟件公司的生命周期要長得多，最明顯的就是PC時代的惠普、戴爾等制造商和微軟、甲骨文等軟件公司。時至今日，即使是蘋果也出現了硬件告急、軟件支撐的趨勢，這似乎都在暗示單純拼硬件的公司難以長久。
而國產機現在基本上只能達到硬件性能上做文章的級別，之所以目前沒有明顯的不利跡象，或許只是因為仍舊處在硬件謀利的增長期內，但若是未來受到某種沖擊，恐怕首當其沖的并不是蘋果，而是國產品牌。
別高興太早，蘋果遇冷對整個行業來說不是好事
排除其它因素，客觀上講，在利潤、系統和體驗三方面，無論是三星還是一眾國產手機，都難以在短時間內超越蘋果，也就是說單純的銷量優勝即使在未來幾年內發生，也不足以打得蘋果沒有還手之力。
在國產機保持一派你爭我斗、蒸蒸日上的表象下，加上愛國情懷的使然，普通消費者之所以覺得和蘋果的差距已經縮小到可以跨越的程度，主要原因在于，國產手機基本上能夠滿足用戶使用需求的情況下，加上在某些性能上確實做得相當極致，基于對自我選擇的認可和滿意，消費心理很難不傾向于我方，自然就會排斥蘋果。
而真正值得注意的是，蘋果作為整個手機行業的標桿和天花板，其目前的停滯期，極有可能也代表著整個行業的瓶頸：如今接連幾款產品都沒有出人意料的重大變革，但其他品牌卻依舊無法超越，這是否預示著蘋果已經觸及了智能手機創新的某條界限？
首先不能排除蘋果自身的局限。毋庸置疑，失去喬布斯之后，蘋果等同于損失了創新力的最重要來源，不過用戶對它的認知卻一直停留在顛覆者的角色，這種極高期望和庫克相對保守的產品設計已然形成沖突。簡單一點來講，世界上再無喬布斯，以對他的崇拜去標榜現有的蘋果，難免會有落差。
但拋開內因，其實可以發現智能手機行業的整體狀況才是限制蘋果的關鍵。
一方面，考慮到智能機萌芽和發展階段的不同，外界對智能機方方面面的了解肯定是逐層加深的，所以不像當初行業初興之時，能看懂未來方向的或許只有喬布斯或者說蘋果公司。現在做手機的比比皆是，基于現有技術推測出蘋果的改革方向，已經相對容易。這種情況之下，蘋果的創新感就被縮小了。
另一方面，在可預測的幾個導致手機產生重大變革方向中，幾乎都碰到了技術桎梏。比如人工智能、AR/VR、全息投影、電池續航、屏幕折疊等方面，牽扯的各個行業自身都還沒有進展，又何談應用于手機？
再看蘋果近幾年不斷申請的超前專利和為此收購的公司，目前很少有消息透露出重大突破，可見除了將現有的性能改善或是拋棄，蘋果也已經別無他法。
作為智能手機的指向標，一定程度上，蘋果乏力則預示著行業乏力。目前蘋果iPhone 8的遇冷，不難保證就是說明手機行業已經自上而下開始乏力，進入瓶頸期。這足以引起整個國產手機行業的警惕。
私心而論，國產手機若是能掀起智能機時代的又一次升級，自然是歡欣鼓舞的事，可僅憑現在的成就，還是不要高興太早，畢竟漫長瓶頸期考驗的是儲備實力，在這點上，我們還要追趕蘋果很久。
