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為何只有三星Note8能做到現(xiàn)貨上市?

2017年9月30日 16:59  百度百家  作 者:馬繼華

在房地產(chǎn)行業(yè),有“金九銀十”的說法。實際上,對于各大手機(jī)廠商來說,九月和十月一樣相當(dāng)?shù)闹匾驗榇蠖鄶?shù)的高端旗艦智能手機(jī)都會集中在這兩個月發(fā)布。

不過,很多人也注意到,手機(jī)發(fā)布會往往并不等于手機(jī)上市,很多品牌只是通過盛大的儀式向消費(fèi)者展示新產(chǎn)品,至于手機(jī)的真正銷售或者說到大規(guī)模的到達(dá)消費(fèi)者的手中,那還是很久以后的事情。

蘋果公司算是很“實在”的,但蘋果X于2017年9月13發(fā)布,10月27日起預(yù)售,11月3日才能正式開售。據(jù)臺灣產(chǎn)業(yè)鏈給出的消息稱,iPhone X今年年底前的產(chǎn)能預(yù)計能達(dá)到4000萬部,但在之前的首發(fā)上市中,蘋果最多也可能擁有不超過1200萬部的供貨能力。

與開發(fā)商捂盤惜售不同,智能手機(jī)廠商的“饑餓營銷”往往是情非得已,主要原因是供應(yīng)鏈能力不足,零配件供不上,以蘋果公司很強(qiáng)的掌控力尚且如此,其他的很多手機(jī)廠商就是更勉為其難了。

如今的智能手機(jī)江湖,不僅要比拼價格,比拼創(chuàng)新,還要看誰的供應(yīng)鏈能力,否則茶壺里煮餃子(有貨倒不出來)也很痛苦。在這樣的情況下,一些手機(jī)廠商不得不玩起了預(yù)售搶購,甚至是“期貨銷售”,看似聚客繁榮,但往往會貽誤戰(zhàn)機(jī),最后導(dǎo)致消費(fèi)者只能尋求其他廠商的產(chǎn)品購買,長此以往就會失去市場。最近的iPhone 8 上市遇冷,蘋果店門前冷落車馬稀,就給行業(yè)提了個醒。


當(dāng)然了,有落寞的,就一定有傲嬌的。在供應(yīng)鏈方面,三星擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,越來越成為其核心競爭力。很多人注意到,三星往往是發(fā)布會上直接開始銷售,連最新的高端旗艦Note8 也是現(xiàn)貨供應(yīng),而且是敞開供貨,這一點著實讓對手眼紅,也讓消費(fèi)者大呼厲害。

究其原因,三星作為整個智能手機(jī)行業(yè)中供應(yīng)鏈能力最強(qiáng)的企業(yè),幾乎掌控了所有重要的零配件研發(fā)、生產(chǎn)核心環(huán)節(jié),自己擁有科研能力,自己擁有極強(qiáng)的制造能力,大部分關(guān)鍵組件的“自給自足”讓三星能夠采取任性的消費(fèi)政策。

事實上,蘋果iPhone 8使用的就是OLED顯示屏,這種屏工藝要復(fù)雜,目前能夠規(guī)模化生產(chǎn)的只有三星一家。資料顯示,三星擁有絕大多數(shù)的 OLED 技術(shù)專利。截止到 2016 年 4 月,三星占據(jù)了全球 OLED 屏產(chǎn)量的97.7%。從2007年至今,歷代Galaxy旗艦機(jī)為AMOLED屏幕帶來千萬量級出貨。長達(dá)十年時間的持續(xù)經(jīng)營,讓三星成為世界最主流的OLED屏幕供應(yīng)商,也占據(jù)目前最火熱的AMOLED屏幕95%以上的市場份額。

不僅是屏幕,從起初日本企業(yè)背后的“好學(xué)生”,到垂直整合模式的先行者,三星在半導(dǎo)體業(yè)務(wù)上蓄勢已久,憑借著大規(guī)模精密制造而形成的絕對性價比優(yōu)勢,三星早在2011年就在存儲芯片領(lǐng)域和閃存領(lǐng)域拿下了銷售額利潤的雙料第一。各種品牌的智能手機(jī),其高端的閃存也絕大多數(shù)出自三星的供貨。

此外,按照市場調(diào)研機(jī)構(gòu)YoleDeveloppement發(fā)布的報告,在2015年,三星就占據(jù)了全球CMOS傳感器的近五分之一的份額,僅次于索尼。

可以說,三星電子為包括Note8在內(nèi)的智能手機(jī)搭建了完整的供應(yīng)鏈體系,涵蓋屏幕、處理器、存儲芯片、感光元件等部件,顯示了極強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,核心元器件的成本大概占一部手機(jī)成本的60%-70%,三星擁有如此的元器件優(yōu)勢,自然可以自產(chǎn)自供,不僅能降低成本掌控定價,還可以近水樓臺搶先應(yīng)用或開發(fā)相應(yīng)的功能,擁有先發(fā)優(yōu)勢。很多人注意到,同樣是曲面屏幕,三星的曲屏智能手機(jī)就擁有獨(dú)一無二的側(cè)邊應(yīng)用,這就是供應(yīng)鏈優(yōu)勢在應(yīng)用開發(fā)方面的體現(xiàn)。

正是基于三星雄厚的供應(yīng)鏈資源,Note8 上市取得了不俗的成績。在韓國本土市場,Note8 一個周末的銷量將達(dá)到了27萬部,超過了此前的同系列機(jī)型水平。在印度、英國、愛爾蘭等市場的銷售也都突破了歷史記錄。在中國市場,三星為Note8 提供專屬管家服務(wù),推出了中國市場的特殊優(yōu)惠四重大禮,預(yù)計銷售量也將突破歷史水平。我們可以預(yù)期,三星Note8有望超越Note5 的銷售量,突破1100萬臺,成為三星史上最具人氣的高端智能旗艦手機(jī)之一。

編 輯:王洪艷
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