普林斯頓大學的研究顯示，聯網智能電視加載了大量的跟蹤程序。如果你使用 Roku 或 Amazon Fire 等設備，那么有很多公司能對你正在觀看的內容構建相對全面的畫面。普林斯頓計算機科學副教授 Arvind Narayanan 和同事開發了一個機器人程序自動在 Roku 和 Amazon Fire 上安裝了數千個頻道，然后它模擬人類行為去瀏覽和觀看視頻，在播放廣告時它會跟蹤幕后的數據收集。

設備類型、城市等信息對用戶來說稱不上唯一，但設備序列號、Wi-Fi 和廣告 ID 則能跟蹤到個人。某些頻道甚至會向跟蹤器發送未加密的電郵地址和視頻標題。

研究在 69% 的 Roku 頻道和 89% 的 Amazon Fire 頻道上發現了跟蹤器，許多跟蹤服務商屬于 Google 等知名企業，但還有許多鮮為人知。89% 的 Roku 頻道發現了 Google 的廣告服務 DoubleClick。搜索巨人在一份聲明中表示它制定了保護用戶隱私的行業準則。