近日,高端領先護理用品品牌露樂集團與觀遠數據達成合作,將以露樂電商為核心場景,實現生意經營總覽、行業市場大盤分析等7大主題的數據化實踐落地,攜手搭建一站式智能分析平臺,共同構建集團的電商數據運營體系,為品牌業績的持續增長賦能。
露樂集團
露樂集團創立于2010年,是一家高端領先的消費品集團,致力于為消費者提供更有價值的產品及服務,引領高端家庭新消費。旗下品牌如露安適(Lelch)、愛樂愛(Eleser)等,在中國高端護理用品領域均處于行業領先地位。今年7月,全球著名增長咨詢公司沙利文授予露安適紙尿褲“2019年&2020年中國高端及超高端嬰兒紙尿褲零售市場銷售額第一”認證。
01
行業市場大盤分析,
輕松洞察自身定位
面對萬億規模的母嬰市場,新的競爭者不斷涌入。業務的持續擴張、日趨激烈的行業競爭以及個性化的多元需求,都驅使著母嬰企業明晰自身定位,做到知己知彼。
對于露樂集團這樣創立已有十余年之久的老牌企業而言,借助數字化對信息系統的改造升級,對運營觀念進行創新迭代,能夠讓企業在競爭激烈的市場中保持自身的差異化和核心競爭力。觀遠數據通過對競店進行波士頓矩陣分析,從露樂產品在整個市場上的市場占有率、產品高低端定位以及上新速度等關鍵競爭維度出發,與競品展開比較,明確露樂的市場地位。
圖源:觀遠數據演示系統
02
構建經營駕駛艙,
數據驅動運營閉環
基于露樂在各大電商平臺的布局,目前已擁有包括OMS、WMS、CRM、手工數據等在內的多種數據源,庫對庫接入各電商平臺數據源,打破數據孤島,構建集團經營駕駛艙,將實現企業各業務系統數據的統一管理與應用,全面提升企業運營效率和決策準確度。
利用觀遠數據打造的線上經營駕駛艙,露樂的各級管理者可通過駕駛艙總覽全局,打通數據全價值鏈,綜合評估露樂在各電商平臺生意大盤中的占比及經營健康度,及時掌握風險,快速制定策略,實現終端運營閉環。
圖源:觀遠數據演示系統
03
全渠道銷售分析,
實現決策升級
近年來,我國母嬰電商市場規模不斷擴大,市場紅利驅使電商場景成為露樂品牌數字化、精細化經營的試點項目。既需滿足企業信息化基礎和數據分析的需求,又要考慮未來更多業務數據接入的擴展性和兼容性,使露樂對BI工具的要求極高。
觀遠的一站式智能分析平臺可采集各渠道銷售金額、目標達成率等數據,通過橫向對比,幫助決策者掌握各渠道整體的銷售能力。通過頁面間的跳轉,可看到更詳細的數據,便于對表現不佳的區域和渠道進行分析,擴大管理者的數據管控半徑,加速企業從「支持數據驅動」到「數據驅動優先」的轉變。
圖源:觀遠數據演示系統
客戶說
作為集團轉型數字化的試點項目,我們對BI工具進行了層層選型,觀遠團隊基于我們的核心場景,為我們規劃了一整套數字化閉環思路。希望借助觀遠的一站式智能分析平臺,實現數據對業務增長的反哺,也期待未來與觀遠探索更多的分析場景。
三胎開放的背景下,國內母嬰快消品市場持續增長,整體母嬰行業總額達到156億人民幣,帶來了更多的市場需求和多元的發展機會。
在未來的合作中,觀遠數據將基于一站式智能分析平臺,以行業領先的產品組合與解決方案服務能力,通過數據驅動業務增長,助力露樂集團實現整體數字化轉型升級,在品效合一中打造母嬰快消行業的數字化轉型新標桿。
