出品|三言Pro

作者|雨辰

因更改會員登錄規則，長視頻三巨頭的優酷陷入輿論風口。

近日，有網友反映，自己的優酷會員只能在一個手機賬號上登錄，而此前同一個優酷會員可以登錄三個手機設備。

對此，優酷方面回應稱，此舉是為保護用戶賬號安全，打擊黑灰產，并且考慮到絕大多數用戶的使用習慣。

據了解，新規則是2022年12月20日新更改的。現行規則規定，同一會員賬號最多可登錄的設備為三個，其中包含：手機端App1個、Pad端App1個、電視端3個、電腦客戶端1個、網頁端1個、車載端1個、其他端1個。

優酷VIP用戶同一時間可在2臺設備觀看（比如一個手機端，一個電腦端），酷喵VIP用戶同一時間可在3臺設備觀看。

也就是說目前一個會員只能登錄一個手機端App，若超過限制會導致掉線。其他設備也是如此，同類的設備只能登一個。

對于擁有多設備或者想分享給家人使用的用戶，顯然沒有那么方便了。用戶要不只能退出一個設備再登另一個設備，要不只能買新會員。

有人質疑，除了打擊賬號共享的情況外，這也可以看成平臺增加付費用戶的一種措施。

事實上，長期以來長視頻平臺的會員賬號都允許多設備登錄，具體登錄限制可能有所差異。

長視頻行業一直面臨著虧損壓力，優酷之外的其他長視頻平臺是否也已經更改了會員規則？

在更改會員規則之外，長視頻平臺又該如何平衡收費和服務的天平？

愛優騰芒四巨頭規則對比

只有優酷限制單個會員僅能登錄一個手機

長視頻平臺的會員制度是營收的重要方式，同時也是留存用戶的重要手段。用戶通過購買會員能夠享受免廣告特權、觀影特權、高清觀影等特權。

尤其是各大平臺的獨特影視資源，更是用戶最關注的。花錢買會員就是看最想看的劇，免廣告等算是錦上添花。

現在大家的終端設備有很多，所以長久以來，會員都可以在多終端進行登錄的。

優酷：

非會員用戶也只能登錄一個手機

在優酷更改規則之前，也是可以同時在三個手機上登錄。不過現在變成了只能單設備登錄。

而且三言實測發現，即使用戶并不是會員，普通的注冊用戶也不能同一賬號同時登錄兩個手機。

不過這對于普通用戶影響不大，可以選擇不登錄。

所以，無論會員用戶還是普通用戶，優酷的一個賬號只能登一個手機，多了就會擠掉其他已登錄的手機。

這種策略的結果就是能最大程度的減少賬號共享，但對于多設備用戶來說，切換起來難免會麻煩些。如果你在固定設備上登錄，則影響不大。

騰訊視頻：

最多5個設備同時登錄

但別人用你會員需要先登你的微信或qq

騰訊視頻的會員有兩種，即騰訊視頻VIP會員或騰訊視頻超級影視VIP會員，二者最大的區別就是后者能在電視上使用。

騰訊視頻和其他長視頻平臺有一個很明顯的差別，那就是騰訊視頻僅支持微信號和QQ號登錄。其他平臺除了QQ、微信，一般還支持手機驗證碼、支付寶、微博等登錄。

這其實是增加了與他人共享賬號的難度，對方如果想登錄你的騰訊視頻會員，就先要登錄你的微信號和QQ號。而其他平臺通過手機驗證碼就可以輕松登錄。

騰訊視頻的用戶服務協議對登錄限制有明確的規定，如下：

1、如您是騰訊視頻VIP會員或騰訊視頻超級影視VIP會員，同一個賬號最多可以在五個設備（“設備”指包括但不限于手機端、電腦端、平板電腦端、網頁端和電視端等終端設備）登錄及使用；

（2）如您是騰訊視頻VIP會員或騰訊視頻超級影視VIP會員，同一時間內同一賬號最多在兩個設備上登錄及使用；超過上述范圍使用的，騰訊將會根據情況中止或終止對你提供的服務。

第一條規則規定了最多使用的設備數。這里可以理解為登錄過的設備最多只能為5個，如果登錄第6個設備，那么前5個中的一個就會被擠掉。

第二條才是我們關注的重點，即同時登錄的設備數量。騰訊規定是最多2個設備，這里沒有限制同一類設備，所以理論上是可以同時登錄任意種類的2個設備。

也就是說，我可以同時登錄2個手機，也可以是1個手機1個電腦。

但筆者實測，其實騰訊可以同時登錄的設備也不止2個。筆者先是登錄2個手機1臺電腦，3個設備均可以正常播放vip視頻。

但第3個手機登錄后，則提示新登錄的這個手機不能播放vip視頻，但不影響其他普通視頻觀看。

當再增加一個電腦登錄后，此時總計5個設備登錄了同一會員賬號。筆者嘗試播放vip視頻時卻被提示被“臨時封禁”。

封禁的說明理由正是上文中提到騰訊視頻的用戶協議的登錄限制規則。

從實測我們可以發現，雖然登錄限制中規定了同時只能登錄2個設備，但實際上是超過2個的。雖然我們可以登錄超過2個設備，不過實際可以使用vip的特權的設備還是2個。

所以，騰訊視頻的同時登錄規則是較為寬松的，只不過在vip使用權上是嚴格限制2個設備的。筆者推測，5個手機應該理論上也能同時登錄。

這相比優酷的只能同時登錄一個設備，是相對較為友好的。

總結就是登錄最多5個，vip視頻播放特權最多2個。

愛奇藝：

最多2個手機同時登錄

愛奇藝服務協議中對登錄限制也有比較詳細的描述，原文就不放了。愛奇藝算是優酷的規則比較類似，但具體的數量上有所差異。

愛奇藝同一vip賬號最多可以登錄的終端為5個，即登錄第6個設備，那么前5個中的一個就會被擠掉。

同時，這5個設備中還要分設備限制：手機端2個，pad端1個，電腦端1個……

參考騰訊視頻的規定就很容易理解了，騰訊是5個設備不分種類，我可以5個手機登錄過。但愛奇藝只能2個手機登錄過，登錄第3個手機，前2個手機就會被擠掉1個。

上面的規定只是決定了有哪些設備登錄過，關于同時登錄還有更詳細的規定。

以愛奇藝黃金vip為例（其他等級vip以此類推），規則規定同一會員只能同時登錄2個設備。

所以，可以同時登2個手機，也可以1個手機和1個電腦，或者其他的1+1組合。

vip等級越高，可同時登錄的設備越多，最多可以同時登錄3個設備。當然也有分設備的限制，依然只能最多2個手機登錄，可以是2個手機+1個其他設備這樣的組合。

總結來看，愛奇藝是介于優酷和騰訊視頻之間的方案，它比優酷寬松點，可以最多2個手機同時登錄。但相比騰訊視頻，又要求更嚴格，騰訊視頻實測可以同時登錄5個設備，推測5個手機也可以。

芒果TV：

與愛奇藝類似

最多同時登錄2個手機

最后我們看下芒果TV，其協議寫明：同一個帳號最多可以在4個設備上使用，但同時只能2個設備在線。可以是2個手機同時在線，也可以是2個電腦。

它的規則基本和愛奇藝一樣，只不過登錄過的設備最多4個，愛奇藝和騰訊是5個。

不過芒果TV還規定同一帳號24小時內最多可以在五個不同城市登錄。

打擊黑產需要加強賬號管理

如何平衡規則和服務是關鍵

對于長視頻平臺，廣告和會員是其兩個收入來源。在廣告收入疲軟的情形下，會員收入的位置顯得更加突出。

近兩年長視頻平臺會員漲價成了常態。

2021年12月，愛奇藝月卡漲至30元，季卡78元；2022年4月，騰訊視頻

月卡漲到25元，季卡漲至78元，年卡漲至258元。2022年12月16日，愛奇藝會員再度漲價，星鉆VIP會員連續包月漲至45元。

2022年6月，優酷近五年來首次漲價。其中，優酷會員月卡價格調至 30 元，連續包月價格調至 25 元，季卡價格調至78元，連續包季價格調至 68 元，年卡價格調至 258 元，連續包年價格調至238 元。

芒果TV在2022年兩度漲價。先是年初連續包月會員漲至19元/月，又在7月再度上調，各類型會員的上調幅度在3-10元之間。除了普通會員，芒果TV還對全屏會員進行調價，漲幅也在5-10元之間。

以安卓手機為準，我們查看了4個平臺的會員收費標準。表格中均為各平臺基礎vip價格為準，排除新用戶優惠價或折扣價，即以基礎vip的日常價進行比較。

可以看到，4家平臺的對應會員的價格基本處于同一水平，差別較小。

優酷在解釋更改規則時稱是為了打擊黑產，那么在其他渠道買到的會員價真比官網便宜嗎，或者考慮到平臺各種登錄限制，買來的共享賬號能用嗎？

因為優酷是一個會員登錄一個賬號，所以不存在共享賬號的可能性。某電商平臺的優酷vip也并沒有比官網更優惠。

事實上，筆者發現在電商平臺上售賣的便宜的各視頻平臺的vip卡，大多要求是新用戶或首次開通，要不就是那種所謂的7天卡。

而各大長視頻平臺對于新用戶基本都有優惠，完全可以自己到視頻APP上直接購買，而且安全放心。

說也奇怪，筆者聯系了幾個售賣vip 7天卡的商家，對方沒有回復，而是不到5分鐘中該商品鏈接就顯示“商品已過期”。這不得不讓人懷疑，所謂的vip卡可能有貓膩。

在前些年，共享賬號十分普遍，當時有不少的共享賬號的論壇，共享賬號也慢慢成為一項黑產，這給平臺方造成了巨大的損失，同時也暗藏危險，可能威脅到個人信息安全，破壞了市場正常秩序。

可以注意到，Netflix也加強了賬號管理。從2023年開始，一旦用戶將自己的賬號密碼與家庭以外的其他人共享，Netflix將向用戶收取額外費用。

目前，騰訊視頻采用QQ或者微信賬號登錄，這也最大程度地避免賬號分享。

雖然加強賬號管理是共識，但是如何平衡管理和服務上的平衡，才是對各平臺的最大考驗。

不能單純從規則的有效性上考慮，矯枉過正，用戶跑了就得不償失了。