6月28日至29日，第三屆中國廣電媒體融合發展大會在北京國際飯店會議中心舉辦。本屆大會以“深化廣電媒體融合發展 推進文化強國建設”為主題，由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦。

在6月29日下午的“新技術賦能文化傳播”主題研討中，來自媒體、研究機構、技術企業的嘉賓與代表，圍繞元宇宙、自然語言處理等前沿技術，共同探討人工智能、虛擬現實、區塊鏈、超高清等技術在視聽媒體領域的新應用及新技術如何賦能文化傳播，探索未來媒體的發展方向。

主題研討活動現場

國家廣播電視總局科技司副司長、一級巡視員孫蘇川，北京市廣播電視局副局級領導陳煜出席活動并致辭。國家廣播電視總局廣播電視科學研究院電視技術研究所所長郭曉強主持活動。

新技術賦能“北京大視聽”高質量發展

習近平總書記在文化傳承發展座談會上的重要講話，著眼于強國建設、民族復興，立足于賡續中華文脈、建設現代文明，全面闡述中華文明的突出特性，深刻回答把馬克思主義基本原理同中華優秀傳統文化相結合的重要意義，具有很強的政治性、思想性、戰略性、指導性，是建設中華民族現代文明和社會主義文化強國的行動指南。

黨的二十大報告提出，推動戰略性新興產業融合集群發展，構建新一代信息技術、人工智能、生物技術、新能源、新材料、高端裝備、綠色環保等一批新的增長引擎。信息是文化創造的基礎要素，媒介是文化傳播的橋梁紐帶，科技是文化繁榮的重要條件。

廣播行業是技術引領、創新驅動的行業。孫蘇川在致辭時指出，近年來，國家廣播電視總局緊密圍繞文化強國、網絡強國、數字中國等國家戰略，緊緊依靠科技創新推動廣播電視和網絡視聽技術革新。她現場分享了三點體會：一是堅持科技賦能，激發高質量發展新動能；二是堅持融合應用，構建高質量發展新格局；三是堅持安全發展，夯實高質量發展新基礎。

陳煜在致辭時表示，當前，虛擬現實、增強現實、人工智能生成內容AIGC等技術應用為文化發展提供了更加廣闊的平臺，文化與科技的結合進入到數字化、虛擬化和交互化的新階段。近年來，北京市廣播電視局始終堅持創新引領，推動視聽領域新技術落地轉化，拓展應用場景，奮力譜寫“北京大視聽”高質量發展的創新篇章。我們要將媒體融合與文化產業數字化有機貫通，發揮5G+8K、人工智能、區塊鏈等技術領先優勢，推動大視聽產業融合高質量發展，培育發展更具活力的文化業態和文化企業，催生新的增長點，助力經濟高質量發展。

“科技+文化”推動行業融合發展

傳媒是大數據和人工智能技術應用最成功的行業，已進入技術與市場良性互動的發展階段。中央廣播電視總臺技術局數據應用部主任、超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室常務副主任、世界超高清產業聯盟（UWA）副秘書長梅劍平在題為“總臺算法-大模型價值認知”的演講中分享了總臺研發的內容推薦算法，即“總臺算法”。他介紹說，“總臺算法”具有主流價值、藝術價值與商業價值，這些價值可計算、可感知，可理解。“總臺算法”的核心技術包括兩方面：一是通過BERT算法模型建立預學習的媒體大模型；二是品質認知，精品內容認知。其終極目標是：既傳播價值，也獲取商業利益。

科幻產業對于促進文化創意產業創新、推動科技與文化產業的融合、提升國家文化軟實力等方面具有重要意義。北京中關村通力科技服務有限責任公司科幻產業創新中心總經理孫世誠以“科幻底層技術與文化科技融合發展”為題，分享了公司在文化科技融合發展方面的實踐經驗。他認為，隨著科技的不斷發展和應用，未來科幻產業技術創新與廣電場景融合將會得到進一步發展。“廣電+人工智能”可以為廣電場景帶來智能化、自動化、個性化等方面的提升；“廣電+XR”可以更方便地提升制作效率，使觀眾能夠更加身臨其境地感受到影視作品所呈現的世界；“廣電+區塊鏈”可以使廣電行業更加規范化、數字化和智能化。

“科技+藝術”打造中國文化記憶

在文化科技融合背景下，黑弓以優秀文化為內在表達，以數字科技為手段，以中華優秀文化的傳承與傳播為導向，不斷創新和豐富公共文化產品。黑弓BLACKBOW自研中心總監于博以“科技藝術打造中國文化記憶”為題，介紹了黑弓多年來在“科技+藝術”方面的創新突破與探索。她說，黑弓為眾多國際級活動提供創意支持并執行制作，如2018年平昌冬奧會“北京8分鐘”、2022北京冬奧開幕式等。黑弓在美術創意上追求一種極致的東方美學，以“數字科技”為載體，以“傳統與創新相結合”為立意，每一個小細節都要經過數百次打磨。

物聯網時代，藝術的創作方式、傳播方式甚至交易方式發生了“顛覆式”變化，藝術數字化已成為時代趨勢。京東方視覺藝術業務總經理吳堅在題為“視覺科技放飛藝術創想”的分享中介紹了顯示技術發展簡史及視覺科技賦能藝術創作和催生新媒體形態案例。顯示技術的飛速發展和創新迭代賦能了藝術創作的創新形態，促進了媒體融合發展的新生態，服務了“科技+文化”的國家戰略。他從文體匯演視效創新體驗、戶外新媒體建設、元宇宙沉浸空間打造、數字化展覽展陳、超高清制播等方面詳細介紹了科技與藝術創造的生動實踐案例。顯示技術正引領場景應用革新，視覺科技正在放飛藝術創想，“科技+文化”的創新應用激活了千行百業的萬千場景。

AIGC打造文化元宇宙新范式

數字孿生、虛擬現實和元宇宙的技術融合將在未來發展中發揮重要作用，它們的結合將為用戶帶來更真實、更直觀的體驗，提高生產和決策的效率。北京電影學院未來影像高精尖創新中心虛擬制作實驗室主任王春水以“虛擬制作、數字孿生與元宇宙”為題，分享了自己的研究成果。虛擬制作在不同時代有不同含義，其在不間斷的數字化進程中提高產能：在設計環節，以數字資產模擬物理資產；在生產環節，以數字資產替代或增強物理資產。在做冬奧會項目的時候，我們提出了一個概念——活動數字孿生，目前主要應用于影視、賽事及一些日常演出活動中。近幾十年來，元宇宙已形成三次浪潮，本次浪潮是第三次浪潮。元宇宙與AI相較還有所不同，其本身沒有區分性的技術，它其實不是一個新的概念，是人類的一個暢想，不斷地引發熱點。

科技是國家強盛之基，文化是民族復興之魂。中文在線集團股份有限公司董事、常務副總裁謝廣才在題為“AIGC引爆文化宇宙新范式——中文在線元宇宙戰略實踐”的演講中分享了中文在線的實踐探索。他認為，元宇宙是科技發展到一定階段的必然表現，文化科技行業在變革過程中，扮演著“創新先鋒行業”的角色。中文在線提出文化宇宙的新范式：新內容、新形態、新技術、新經濟。公司設立元宇宙專項基金——“元宇宙曲率驅動探索基金”，支持業務探索；設立“下一代互聯網（元宇宙）科技發展基金”，挖掘下一代新興企業并充分賦能。

AI賦能傳媒行業數智化發展

當前，媒體融合處在“網臺融合”向“AI+媒體融合”的發展階段，未來的媒體融合將由融媒向智媒飛躍。科大訊飛智慧傳媒產品總監邵青在題為“AI科技賦能媒體融合，助力新時代傳媒深度發展”的演講中介紹了科大訊飛的應用創新。他認為，在過去的一年，隨著元宇宙、虛擬人、AI創作等越來越多，媒體融合、共創共享促進傳播體系重構。未來媒體將發生顛覆性變革，大模型的到來給文化輸出帶來了機遇與挑戰：首先是文化宣傳模式的變革，其次是互聯網監管的智能化階躍。

數智化發展的模式、場景該如何創新？云現場科技合伙人陳鐸以“場景融合：數智化活動的新敘事”為題分享了公司的應用實踐。他認為，目前在活動的數字化，尤其是峰會、會展活動的數字化當中，已經從原來所謂的核心技術，進入到了一個更加復雜融合場景的系統化競爭。我們應該更加關注如何運用這些新的先進技術來滿足商業需求本質的場景開發，從而推動活動數字化的躍級體驗。

數字文化產業正在迎來發展風口，文化和科技融合作為文化自信和科技自立自強的重要支撐，已經成為提升我國經濟發展效能的重要引擎。活動現場，來自政企研學各界的300多位嘉賓齊聚一堂，順應文化與科技相輔相成、融合發展的新趨勢，交流分享各了自在新技術賦能文化傳播方面的創新探索，使廣電媒體智慧創新成果成為拓展文化新空間、激活文化新動能的“金鑰匙”，從建設中華民族現代文明的維度更加準確把握廣電科技發展的前進方向。