飛象網(wǎng)訊 （計(jì)育青/文）“中國荔枝看廣東”，每年到了6、7月份荔枝收獲季，廣東各地都會(huì)舉辦各種各樣的荔枝文化、旅游、品鑒、消費(fèi)等活動(dòng)，幫助農(nóng)戶增產(chǎn)增收。近日，廣東增城的“5G新荔量”荔枝直播節(jié)活動(dòng)如約而至，30多位直播達(dá)人及本地農(nóng)民現(xiàn)場開展荔枝品牌宣傳及銷售直播，助力增城荔枝賣得更好、賣得更遠(yuǎn)。
“天賜泉石洞，荔子漫山紅”。記者走訪了增城的多個(gè)荔枝林，在碩果累累的樹下，看到熱情四溢的主播們用廣東聯(lián)通的5G直播業(yè)務(wù)介紹荔枝的品種、文化和美味，而來自全國各地的訂單則讓農(nóng)戶們應(yīng)接不暇。如此火爆的場面，不由得讓人對(duì)中國農(nóng)產(chǎn)品直播銷售的前景充滿了信心，同時(shí)也對(duì)廣東聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量和靈活經(jīng)營模式留下了深刻印象。5G直播已成為新農(nóng)人的“新農(nóng)具”，直播帶貨已成為助力農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的新業(yè)態(tài)、新模式。
直播電商火爆，5G網(wǎng)絡(luò)護(hù)航
增城是全國聞名的荔枝之鄉(xiāng)，是中國荔枝郵票原發(fā)地。增城荔枝栽培文化系統(tǒng)被列入國家重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，仙進(jìn)奉荔枝入選2023年全國農(nóng)業(yè)主導(dǎo)品種(全國唯一荔枝品種入選)。
近年來，增城圍繞荔枝這一“致富果”，通過建園區(qū)、打品牌、暢流通，把園區(qū)變成景區(qū)、果園變成公園、荔枝山變成金山，推動(dòng)荔枝從普通農(nóng)產(chǎn)品向高端果品、禮品的蝶變，全力做好荔枝文章。通過這些努力，增城荔枝銷售額從2020年的 12億元上升到2023年的21億元，出口阿聯(lián)酋、英國、加拿大、荷蘭、肯尼亞、新加坡等多個(gè)國家和地區(qū)，把農(nóng)家“小特產(chǎn)”做成了富民“大產(chǎn)業(yè)”。
2024年，由于天氣等多重因素影響，南方荔枝產(chǎn)量有所下降。為了確保農(nóng)民收益，增城在荔枝收獲季再次舉辦“荔枝直播節(jié)”，通過直播銷售模式加快荔枝流通、把更多收益留在農(nóng)民手里。
說起直播銷售，其影響和規(guī)模早已不可小覷。有機(jī)構(gòu)估算2022年、2023中國直播電商交易規(guī)模分別在35000億元、45657億元左右，2024年將進(jìn)一步增至55639億元。國家也對(duì)直播產(chǎn)業(yè)非常關(guān)注，相關(guān)部門在促進(jìn)消費(fèi)、鄉(xiāng)村振興、文化旅游等多個(gè)政策文件中對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)。商務(wù)部等9部門還在2023年發(fā)布了縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年），提出要大力發(fā)展農(nóng)村直播電商，幫助農(nóng)業(yè)人群增產(chǎn)增收。
廣州聯(lián)通副總經(jīng)理范明月表示，為支持增城荔枝直播銷售，廣州聯(lián)通聯(lián)合華為共同開展了“5G新荔量”直播活動(dòng)，為荔枝提供新的銷售平臺(tái)和渠道，也為農(nóng)民帶來實(shí)實(shí)在在的收益。此前廣東聯(lián)通已在全國率先推出了“5G直播套餐”，服務(wù)于包括增城在內(nèi)的20多個(gè)地市。目前廣東聯(lián)通“5G直播套餐”用戶總數(shù)已增加到30萬，廣泛應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品、玉石、服裝等直播銷售場景，獲得了市場和用戶的一致好評(píng)。這項(xiàng)業(yè)務(wù)在2024年西班牙世界移動(dòng)通信大會(huì)上榮獲了GSMA GLOMO“最佳互聯(lián)消費(fèi)者移動(dòng)運(yùn)營商服務(wù)獎(jiǎng)”。
在廣東試行獲得成功之后，中國聯(lián)通已經(jīng)向全國推行“5G直播套餐”業(yè)務(wù)，為全國直播電商產(chǎn)業(yè)再添一把火。
大流量、高清、低卡頓，一個(gè)都不能少
直播銷售可以擺脫電源線、網(wǎng)線的約束，跨越時(shí)空的隔閡，讓現(xiàn)場主播與四海觀眾“直觀”對(duì)話，深受廣大消費(fèi)者，特別是年輕人的喜愛。不過也必須指出，直播銷售對(duì)網(wǎng)絡(luò)的要求非常高，不但要能看清產(chǎn)品細(xì)節(jié)，不卡頓、不掉線，還需要始終保持雙向暢通。廣東聯(lián)通精心搭配的“5G直播套餐”解決了所有這些問題。
首先是流量管夠。直播一開，雙向視頻流要持續(xù)很長時(shí)間，流量消耗非常大，為此廣東聯(lián)通為“5G直播套餐”設(shè)計(jì)了90GB~250GB的月通用流量，而且網(wǎng)速也比一般用戶增加一倍，讓直播主播們徹底后顧無憂。
其次是上行無憂。網(wǎng)絡(luò)直播也許不需要太高清的下行畫面，但是必須保證上傳視頻是高清、實(shí)時(shí)的，這就對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的上行速率提出了非常高的要求。廣東聯(lián)通與華為合作，利用5G切片技術(shù)實(shí)現(xiàn)直播信號(hào)資源獨(dú)享，在人流密集、業(yè)務(wù)高發(fā)區(qū)域，為直播用戶提供高標(biāo)準(zhǔn)的專享服務(wù)，上行速率可達(dá)150Mbps-200Mbps，而非直播套餐上行速率為30~50Mbps。
第三是確定性保障。借助5G-A 3CC網(wǎng)絡(luò)和超級(jí)上行技術(shù)，廣東聯(lián)通“5G直播套餐”承諾上行帶寬不低于150Mbps，還利用華為SmartCare系統(tǒng)，對(duì)直播業(yè)務(wù)提供全面的體驗(yàn)保障服務(wù)。比如智能分析影響直播、流媒體視頻體驗(yàn)的原因，智能運(yùn)維、提升和優(yōu)化，保障超高清畫質(zhì)下依然表現(xiàn)流暢、無卡頓。系統(tǒng)還會(huì)基于融合數(shù)據(jù)對(duì)直播用戶進(jìn)行畫像，發(fā)現(xiàn)潛在的直播套餐用戶，幫助運(yùn)營商開展智慧營銷。
從“5G直播套餐”的應(yīng)用情況來看，直播主播、消費(fèi)者和廣東聯(lián)通實(shí)現(xiàn)了三方共贏。主播們可以走遍車間、倉庫、田間地頭宣傳商品，獲得沒有中間商的豐厚收益；消費(fèi)者可以直觀地了解產(chǎn)品的品質(zhì)、特性，及時(shí)買到貨真價(jià)實(shí)的商品；廣東聯(lián)通也增加了5G業(yè)務(wù)收入，而且在細(xì)分市場的新業(yè)務(wù)規(guī)劃和營銷方面積累了成功經(jīng)驗(yàn)。
以自主創(chuàng)新支撐5G直播事業(yè)
為了支持5G直播事業(yè)，廣東聯(lián)通在底層技術(shù)與應(yīng)用領(lǐng)域開展了大量自主創(chuàng)新探索。2023年1月，廣東聯(lián)通引入智能核心網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析功能(NWDAF)、5G切片技術(shù)，以及WiFi抗干擾切片技術(shù)，為5G直播提供零卡頓、高清晰保障。2023年2月，廣東聯(lián)通引入華為SmartCare融合數(shù)據(jù)平臺(tái)試點(diǎn)，協(xié)助構(gòu)建潛在客戶畫像，提供有品質(zhì)保障的高速率服務(wù)體驗(yàn)。2023年5月，廣東聯(lián)通推出了移動(dòng)、固網(wǎng)寬帶融合的直播套餐。在此次活動(dòng)現(xiàn)場，關(guān)東聯(lián)通還試用了5G-A網(wǎng)絡(luò)，測速上行最高可達(dá)到400Mbps，這也是5G-A在農(nóng)村直播中的首次試點(diǎn)。
相比5G，5G-A將下行峰值速率從1Gbps提升到10Gbps，上行峰值速率從100Mbps提升到1Gbps，帶寬提升10倍，因此5G-A直播不僅更流暢、更高清，還能很好地支持3D、交互式直播等大流量應(yīng)用。此外，5G-A直播可根據(jù)不同直播用戶的需求動(dòng)態(tài)保障差異化體驗(yàn)，而且會(huì)有效帶動(dòng)云手機(jī)、新通話、裸眼3D等2C業(yè)務(wù)的發(fā)展。
目前來看，廣東聯(lián)通“5G直播套餐”業(yè)務(wù)不僅解決了直播用戶超高上行帶寬的需求，滿足了直播場景“高清晰、低卡頓”持續(xù)穩(wěn)定的用戶體驗(yàn)，為增城荔枝直播節(jié)等農(nóng)產(chǎn)品直播營銷提供了強(qiáng)有力的支撐，也順應(yīng)了工信部“信號(hào)升格”行動(dòng)，為5G-A的業(yè)務(wù)場景探索取得了有益的經(jīng)驗(yàn)。
截至2023年，廣東聯(lián)通已經(jīng)在21個(gè)地市、63個(gè)區(qū)縣落地了143個(gè)5G+智能化農(nóng)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用，獲得了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、世界數(shù)字農(nóng)業(yè)大會(huì)等的表彰。2024年，廣東聯(lián)通將繼續(xù)探索數(shù)字農(nóng)業(yè)的發(fā)展路徑，在更大范圍內(nèi)開展數(shù)字農(nóng)業(yè)、數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)。廣東聯(lián)通產(chǎn)品創(chuàng)新中心副總經(jīng)理汪亮表示，5G網(wǎng)絡(luò)切片及雙通道技術(shù)可以為直播場景提供高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，幫助搭建農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的直通橋，引領(lǐng)數(shù)智化農(nóng)業(yè)新時(shí)代。“接下來，中國聯(lián)通將利用5G-A等最新技術(shù)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新、開發(fā)新產(chǎn)品，并開放生態(tài)合作，支撐農(nóng)產(chǎn)品直播，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。”
