3 月 14 日消息，根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2025 年 2 月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為 185 萬(wàn)臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng) 1.6%，環(huán)比 1 月大幅下降 58.1%。

▲ 圖源洛圖科技

IT之家從報(bào)告獲悉，今年 1 到 2 月的累計(jì)出貨總量為 627 萬(wàn)臺(tái)，較 2024 年同期增長(zhǎng) 4.3%。一般的，從 2 月開始，中國(guó)電視市場(chǎng)便會(huì)轉(zhuǎn)入銷售淡季，出貨量相較于 1 月均會(huì)有大幅下滑。時(shí)間軸拉長(zhǎng)來看，從去年 10 月至今年 2 月，中國(guó)電視市場(chǎng)的出貨量已經(jīng)連續(xù)五個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。這足以反映電視廠商和渠道平臺(tái)對(duì)于“國(guó)補(bǔ)”的銷售預(yù)期。

2025 年 2 月，中國(guó)電視市場(chǎng)前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、華為、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為 176 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2.0%，合并市占率達(dá) 95.1%。

海信、TCL 和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）在 2 月的合并出貨量約為 105 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 1.9%，合并市占率為 56.8%。其中，海信系出貨量居當(dāng)月第一，同比增幅達(dá) 10.3%。

小米（含紅米）2 月的出貨量約為 41 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為 22.2%，位居當(dāng)月市場(chǎng)第二。排在 TOP4 之后的長(zhǎng)虹、康佳和海爾三個(gè)品牌在 2 月的合并出貨量約為 24 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2.1%；合并市占率為 13.0%，環(huán)比 1 月下降了 0.7 個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，華為和外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在 2 月份的出貨量繼續(xù)承壓。四大外資品牌的合并市占率長(zhǎng)期在 5% 以下。

報(bào)告稱，盡管中國(guó)市場(chǎng)的銷售大環(huán)境正在逐漸向好，消費(fèi)者開始傾向于選擇購(gòu)買高端電視，但外資品牌在中國(guó)年輕消費(fèi)者中已經(jīng)丟失了不少品牌力，其次，或因自身的中國(guó)市場(chǎng)策略問題，或因能效等級(jí)跟進(jìn)不及時(shí)等，并沒有大幅度受益于“國(guó)補(bǔ)”。