價格不是商品交易的終點，而是價值共鳴的起點，近期一款定價6000+空調在線上的熱銷，是對這句話的真實注腳。
根據權威機構奧維云網的線上零售數據，2025年12周至14周累計，FIFA世俱杯官方空調——海信新風空調X3Pro，上市不久就來到新風柜機細分市場TOP4。
（海信新風空調X3Pro）
更值得關注的是，有兩件行業品牌很難做到的事情，海信新風空調X3Pro做到了：
一是，線上市場前五，通常會在已經發布幾個月的產品中產生，因為他們積累了更多流量、有機會參加更多平臺活動、有更多歷史數據背書。在12周至14周，線上新風柜機前三中“最年輕”的，發布也超過三個月。3月16日X3Pro正式預售，一經上市就熱賣，從具備先發優勢的產品中突出重圍，很難得。
二是，從奧維云網一季度數據看，線上零售均價同比下降1.9%，加上國補，單品價格降幅超10%，價格競爭相當激烈。在低價產品相對熱銷、柜機均價5000+且持續下行的線上空調市場，X3Pro作為定價6000+的空調柜機能連續幾周如此熱銷，很難得。
熱銷背后，是“健康節能”高價值體驗對用戶需求的充分滿足：能夠更快帶來室內新鮮空氣的增氧新風，以及同時實現舒適與節能的AI省電，成了贏得真金白銀投票的關鍵。
當產品能夠理解并滿足需求、充分提供獲得感，價格就不再是選購產品的制約，而是消費者與品牌雙方達成的關于產品價值的共識。
高價值體驗，讓定價6000+的空調依舊線上熱銷
從當前整體消費趨向看，大家對非剛需、低水平的產品無感，對喜歡、需要、高品質的產品，該出手時就出手。整體平淡的手機市場，4000元以上高端機熱賣；價格戰趨烈的汽車市場，30萬元以上高端車熱賣；家電大盤整體品質化、高端化路徑明確……消費者愿意為價格更高的手機、汽車、家電買單，因為獲得了高價值體驗，如手機更好的拍照、汽車更佳的舒適。
X3Pro的熱賣，與前面提到的手機、汽車、家電類似，都是因為提供了高價值體驗。
在高價值體驗方面，X3Pro天生就有良好的品類和品牌基礎：一方面，X3Pro所屬的新風空調大類，即便在近幾年劇烈起伏的空調行業，也一直算是市場的高增長寵兒，憑借的就是換新室內空氣的體驗；另一方面，海信空調，是新風空調全渠道第一品牌，也是“更好的新風空調”的代名詞。
根據奧維云網數據，2024年全年，海信新風空調全渠道銷額占有率第一。2025年1-3月，海信新風空調全渠道銷額占有率持續第一。
（海信新風空調市場地位證明）
近些年，新風空調的優勢逐漸被大眾所熟知，尤其家中有老人/兒童、易過敏人群，或所處地區會出現特殊季節狀況如花粉、柳絮等等的家庭，多花幾百塊為家里升級成“新風系統”，不再是高成本決策。與其他產品相比，性能更好的手機、安全性更高的汽車、能為家人帶來舒適且便捷又節能的空調……都不“便宜”，但他們讓消費者有了更多獲得感，也就促成了雙向奔赴。
健康節能“雙螺旋”，奠定X3Pro能打“基因”
基因決定生命特質。健康與節能交織的好體驗“雙螺旋”，奠定了X3Pro的能打“基因”。
健康屬性上，X3Pro主打增氧新風，將外界新鮮空氣通過層層過濾引入到室內，解決憋悶、異味等常見“空調病”，提升室內空氣的新鮮與潔凈。
不同于為了大風量數據去掉HEPA濾網測試、忽略潔凈度，作為行業內牽頭制定首個新風行業標準的企業，海信的新風量測定遵循行標測試方式，帶新風HEPA濾網測試，柜機新風量達到220m³/h。
帶HEPA濾網換氣，才是新風空調入戶后的真實工作場景，相當于人需要戴上口罩呼吸，只有新風系統加上了HEPA濾網，才能確保進入室內的是潔凈的新風。誰都知道，不戴口罩呼吸受阻更小，有些品牌的產品去掉HEPA濾網測風量，當然看起來更高，但面對真實工作場景，卻是“虛”的。海信空調的新風量是實打實按照行標帶濾網測定，是“不虛標”的大新風。
（大新風量，增氧更高效）
節能屬性上，X3Pro主打AI省電，并軟硬結合。內外機均雙排，并升級500級電子膨脹閥，實現超一級能效；軟件實現AI算法省電，智能、動態用電管理。
通過行業首創溫濕軟解耦智能節能算法，海信通過溫度、濕度、能耗動態維持黃金平衡，在省電高達35%的同時保持舒適，該技術獲得國家輕工科技進步獎一等獎；還能通過APP查詢實時耗電量，定制更細節化的個人省電方案。
好的產品基因在X3Pro全系產品共有，且有各自的獨特亮點。以新近上線的海信新風空調X3Pro掛機為例，同樣主打增氧新風與AI省電，同時，增加的下出風口，還讓新風可見、可感，仿真自然風則讓舒適與健康屬性再次提升。雙排加持下APF值達到5.5，AI算法省電更可省41%。
（海信新風空調X3Pro）
體驗升級破局低價內卷，新風空調重塑行業秩序
以X3Pro為符號，海信空調將帶來三方面變化：
其一，海信空調再次強化了自身的行業領跑地位。鞏固了“新風空調全渠道第一”的行業領軍地位，以新風為核心的健康舒適能力，以及全方位的產品好體驗，讓行業競爭力再度提升。
其二，消費者的家居生活體驗得到了提升。更健康的空氣環境、更全面的產品體驗、更強勁的產品性能，從理想走進了現實。
其三，行業品牌有了可參考的全新成長路徑。空調市場近年來長期價格內卷，已經處在階段性的發展瓶頸。X3Pro系列在市場中的良好成績表明，低價內卷不是行業品牌唯一的出路，理解消費者真實需求并進行有效創新，能獲得更健康持久的發展。
小說家狄更斯在《馬丁·瞿述偉》中寫，當面臨壓力，眾人抬不起頭來，更會顯出一些人的英雄本色。行業品牌深陷價格戰泥潭之時，海信新風空調的熱銷，不僅印證了消費者對品質生活的真實需求，更揭示了行業破局的方向：唯有跳出價格內卷，以技術創新解決用戶痛點，才能創造不可替代的價值，實現健康長久的發展。
