5月21日下午，第五屆中國(guó)（北京）廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)從“大流量”到“主旋律”——網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賦能主流傳播主題研討在北京舉行。本次活動(dòng)匯聚政府、學(xué)界、業(yè)界權(quán)威專家及頭部平臺(tái)代表，共同探討網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如何以技術(shù)創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)雙輪驅(qū)動(dòng)，助力主流輿論陣地建設(shè)。

當(dāng)前，人工智能技術(shù)重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)在流量與價(jià)值的平衡中迎來(lái)深刻變革。本次研討圍繞人工智能時(shí)代媒體融合、價(jià)值傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等議題展開(kāi)了深度對(duì)話，為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賦能主流價(jià)值傳播提供了新思路。

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)已成為傳播主流價(jià)值、凝聚社會(huì)共識(shí)的重要陣地。

北京市廣電局黨組成員、副局長(zhǎng)韓新星在致辭中表示，“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為信息傳播的主陣地，深刻改變著輿論生態(tài)和媒體格局。主流傳播如何在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的浪潮中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)從‘大流量’到‘主旋律’的跨越，是我們面臨的重要課題。”

學(xué)界與業(yè)界代表從多維度剖析人工智能影響下的行業(yè)趨勢(shì)。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波提出，媒體形態(tài)已經(jīng)被人工智能所重塑，而AI時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展策略是要堅(jiān)持導(dǎo)向正確。

此外，凱叔講故事總編輯王希光、喜馬拉雅高級(jí)副總裁傅海波、騰訊音樂(lè)車載業(yè)務(wù)總經(jīng)理王瑩，分別從兒童內(nèi)容、音頻媒體、車載業(yè)務(wù)等不同角度展現(xiàn)了AI對(duì)不同內(nèi)容場(chǎng)景帶來(lái)的影響與賦能，在車載、少兒內(nèi)容、家居等新場(chǎng)景中拓展主流價(jià)值傳播陣地，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入新動(dòng)能。

當(dāng)前傳播生態(tài)正經(jīng)歷“技術(shù)重構(gòu)流量邏輯、價(jià)值引領(lǐng)內(nèi)容升級(jí)”的雙重變革。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為重要傳播陣地，既需突破流量焦慮下的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也應(yīng)肩負(fù)起主流價(jià)值傳播的使命。

綠色中國(guó)影視傳媒中心主任助理兼影視部主任孔令首分享了如何通過(guò)全媒體的創(chuàng)新敘事策略、雙屏互動(dòng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等方式，打造具有廣泛傳播力和社會(huì)影響力的融媒體品牌；金融界總編輯金明正則分享了如何利用新質(zhì)生產(chǎn)力提高工作效率、創(chuàng)新業(yè)務(wù)生態(tài)、變革工作模式，抓住“大流量”，唱響“主旋律”，引領(lǐng)正能量傳播。

本次研討通過(guò)學(xué)界前沿理論指引、業(yè)界實(shí)踐案例分享、平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新的多維碰撞，為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供方向性思考。與會(huì)專家、業(yè)界代表一致認(rèn)為，在“大流量”與“主旋律”的辯證統(tǒng)一中，亟需以AI技術(shù)重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)力，以社會(huì)責(zé)任筑牢價(jià)值根基，共同書(shū)寫媒體融合發(fā)展的時(shí)代答卷。