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Counterpoint:2024 年蘋果 Apple Watch 出貨量下滑 19%,需靠新款機型與重大升級破局

2025年5月9日 08:31  IT之家  作 者:汪淼

5 月 8 日消息,根據 Counterpoint 日前公布的《2024 年 Q4 全球智能手表出貨追蹤報告》,2024 年 Apple Watch 出貨量同比下滑 19%

報告稱,Apple Watch 出貨量除印度外所有區域市場均出現下滑,但北美市場(占 Apple Watch 過半出貨量)的大幅下跌是主因

IT之家從報告獲悉,這已是 Apple Watch 出貨量連續第二年同比下滑。在高端智能手表領域,2024 年 Apple 市場份額同比縮減 8 個百分點。2024 年 Q4 是蘋果智能手表出貨量連續第五個季度下滑,而同期所有其他提供高端智能手表的主要競爭對手均實現了增長。

除北美市場萎縮外,報告認為 2024 年整體下滑還歸因于 Watch Series 10 升級幅度有限,以及 Watch Ultra 3 和 SE 系列未推出新款。定位最高端的 Watch Ultra 系列通常占據 10% 以上出貨份額,但 2024 年 Q4 降至不足 8%。SE 系列作為 Apple Watch 入門機型,通常在發布后周期貢獻主要出貨量。因此 2024 年 Q3 成為 Apple 首次在新品發布季度仍出現同比下滑的特殊情況。

報告稱最近一次 SE 系列更新還要追溯至 2022 年 Q3。蘋果正在嘗試將 SE 系列的鋁制基底改為塑料材質,這導致新款 SE 機型推遲發布。

Counterpoint 認為,要實現 2025 年市場反彈并維持份額,蘋果需重點關注新功能引入、SE 與 Ultra 系列新品發布以及可能的設計升級。

編 輯:章芳
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